有了再營(yíng)銷廣告所針對(duì)的目標(biāo)群體之后,我們需要再為目標(biāo)群體制作一個(gè)再營(yíng)銷廣告。

那么為什么要重新做一個(gè)廣告呢？從理論上來(lái)說(shuō),使用原來(lái)的廣告也沒(méi)有太大問(wèn)題。

只不過(guò)從另外一個(gè)角度考慮,這些人之所以在第一次看到廣告的時(shí)候沒(méi)有選擇對(duì)應(yīng)的操作,原因無(wú)外乎初次投放的廣告圖像不夠精美、廣告文案沒(méi)有吸引力、廣告內(nèi)容乏善可陳、廣告所指向的網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容無(wú)法讓人產(chǎn)生信任感、廣告頁(yè)面所指向的網(wǎng)站頁(yè)面缺乏轉(zhuǎn)化的對(duì)應(yīng)元素,等等。

基于上述原因,我們需要重新制作一個(gè)更有針對(duì)性的再營(yíng)銷廣告。

(1)在Google Ads后臺(tái)單擊“新廣告系列”按鈕,進(jìn)入廣告目標(biāo)選擇界面。

因?yàn)槲覀冏龅氖窃贍I(yíng)銷廣告,所以這里選擇“在沒(méi)有目標(biāo)導(dǎo)向的情況下制作廣等系列”。

(2)選擇廣告系列類型,有搜索廣告、展示廣告和購(gòu)物廣告等8種預(yù)設(shè)的廣告類型。

一般情況下我們選擇搜索或者展示類型。

前者的受眾面更大,更容易使再營(yíng)銷廣告觸發(fā)投放,而展示型廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)更加精準(zhǔn),但是觸發(fā)量相對(duì)較少。

如果想在短期內(nèi)投放更多的再營(yíng)銷廣告,那么建議選擇搜索類型的廣告進(jìn)行投放。

但再營(yíng)銷廣告的投放是有一定限制條件的,搜索型廣告的潛在受眾群體需要達(dá)到1000個(gè),而展示型廣告只需要100個(gè)潛在受眾就可以執(zhí)行了。

(3)對(duì)廣告系列中的具體內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置。

為了加大再營(yíng)銷廣告的觸發(fā)面,我們選擇“搜索網(wǎng)絡(luò)”和“展示廣告網(wǎng)絡(luò)”兩種投放網(wǎng)絡(luò)。

如果有自己的特殊需求,那么選擇其中一個(gè)即可。

在“隱藏更多設(shè)置”中,還有再營(yíng)銷廣告的“開(kāi)始日期和結(jié)束日期”、“廣告系列網(wǎng)址選項(xiàng)”、“動(dòng)態(tài)搜索廣告設(shè)置”及“廣告投放時(shí)間”這4個(gè)選項(xiàng)。

(4)對(duì)廣告的定位進(jìn)行設(shè)置,定位中有兩個(gè)項(xiàng)目需要設(shè)置,分別是“地理位置”和“語(yǔ)言”。

如果我們的再營(yíng)銷廣告針對(duì)的是某國(guó)客戶,就在“地理位置”選項(xiàng)組中選中“輸入其他地理位置”單選按鈕。

(5)對(duì)細(xì)分受眾群體進(jìn)行設(shè)置。

這時(shí)候就不需要從系統(tǒng)預(yù)設(shè)的細(xì)分受眾群體中選擇了,直接利用關(guān)鍵詞搜索并選擇已創(chuàng)建的“來(lái)去匆匆用戶”列表即可。

(6)常規(guī)的谷歌廣告投放設(shè)置。

在預(yù)算中我們要設(shè)定再營(yíng)銷廣告的平均日投放預(yù)算值。

但是要注意,有時(shí)候我們賬戶中所扣除的費(fèi)用可能會(huì)超出這個(gè)設(shè)定值,因?yàn)樵诓话崔D(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)的廣告系列中,谷歌允許廣告的點(diǎn)擊次數(shù)一天之內(nèi)有最高1倍的上浮空間,也就是超額投放。

對(duì)于出價(jià)的目標(biāo),因?yàn)槲覀冞M(jìn)行的是再營(yíng)銷廣告的投放,所以這里我們應(yīng)該選擇轉(zhuǎn)化次數(shù)或者轉(zhuǎn)化價(jià)值。

關(guān)于廣告的附加信息,有三個(gè)項(xiàng)目需要我們認(rèn)真填寫,分別是附加鏈接、附加宣傳信息和附加電話信息,這些都屬于谷歌廣告的基本操作,此處不再贅述。