谷歌支持結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的三種格式
E-A-T是專(zhuān)業(yè)、權(quán)威和可信賴(lài)的簡(jiǎn)稱(chēng),這三種屬性貫穿了谷歌SEO工作的始終。
因?yàn)榫W(wǎng)站使用了 Schema來(lái)規(guī)范相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)信息,如文章類(lèi)型、作者信息等,谷歌通過(guò)這些被標(biāo)識(shí)的信息就可以很輕松地評(píng)估網(wǎng)站的E-A-T效果。
既然結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)能夠運(yùn)用到谷歌SEO過(guò)程中,并且能帶來(lái)這么多的好處,那么就先來(lái)了解一下結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的格式。
現(xiàn)階段谷歌支持三種格式的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),分別是JSON-LD、微數(shù)據(jù)和RDFa。
(1)JSON-LD是使用范圍最廣、接受度最高,也是最受谷歌推薦的格式。
它的代碼鑲嵌在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)頭或者正文的<script>標(biāo)簽中,該標(biāo)記不與搜索用戶(hù)的可見(jiàn)文本交錯(cuò)顯示,使得嵌套數(shù)據(jù)項(xiàng)更易于表達(dá)。
此外,谷歌可以讀取通過(guò)JavaScript代碼或者內(nèi)容管理系統(tǒng)中的插件等動(dòng)態(tài)注入網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的JSON-LD數(shù)據(jù)。
(2)微數(shù)據(jù)是一種開(kāi)放社區(qū)的HTML,用于在HTML內(nèi)容中嵌套結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
與RDFa一樣,它會(huì)使用HTML標(biāo)記屬性為想以結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)形式顯示的屬性進(jìn)行命名。
它通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)正文中,但是也可以用在標(biāo)頭中。
(3)RDFa是HTML5的一種拓展功能,通過(guò)引入與想向谷歌搜索引擎描述的用戶(hù)可見(jiàn)內(nèi)容對(duì)應(yīng)的HTML標(biāo)記屬性來(lái)支持關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。
RDFa通常出現(xiàn)在HTML網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)頭和主體部分中。
因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)偏技術(shù)性,所以現(xiàn)在很少有人以純靜態(tài)的形式在頁(yè)面中使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)代碼,這部分技術(shù)性?xún)?nèi)容往往被相關(guān)的工具或插件替代,如Yoast SEO、Rank Math等。
最后講一下結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的常規(guī)指南,正確使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對(duì)獲得更好的谷歌SERP排名有著非常重要的意義。
(1)內(nèi)容時(shí)效性。
網(wǎng)站頁(yè)面上的信息特別是新聞?lì)愋畔?如果無(wú)法反映最新的情況,谷歌就不會(huì)將其顯示為富媒體搜索結(jié)果,即使在后臺(tái)添加了schema標(biāo)記。
(2)使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)簽標(biāo)記的內(nèi)容,一定是搜索用戶(hù)肉眼能看到的,否則將被谷歌視為作弊行為,從而受到處罰。
(3)不要標(biāo)記無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容或者誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容,比如說(shuō)虛假的客戶(hù)評(píng)價(jià),或者所標(biāo)記的內(nèi)容與網(wǎng)站頁(yè)面的主體內(nèi)容毫不相關(guān)。
(4)不要用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行信息欺詐,如冒充任何專(zhuān)業(yè)權(quán)威或者是對(duì)應(yīng)的官方組織,也不要虛報(bào)網(wǎng)站的所有者身份。
(5)在使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的時(shí)候,涉及的所有必填屬性一定要填寫(xiě)完整,非必填項(xiàng)目不做嚴(yán)格要求,非必填項(xiàng)目并不會(huì)直接影響SERP的富媒體結(jié)果。
如果缺失了必填屬性,那么該項(xiàng)目肯定不會(huì)在SERP中以富媒體搜索結(jié)果的形態(tài)出現(xiàn)。
(6)將圖片指定為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)屬性的時(shí)候,需要確保圖片確實(shí)屬于相應(yīng)的類(lèi)型。
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