大部分跨境賣家在經(jīng)歷漫長的優(yōu)化工作后,會因?yàn)榭床坏骄W(wǎng)站的自然搜索流量有起色,而轉(zhuǎn)頭去開谷歌廣告進(jìn)行引流。

既然投了谷歌廣告,就要用相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,看看這些廣告費(fèi)用投得值不值及哪些地方的轉(zhuǎn)化做得還不到位等,以完善一些細(xì)節(jié)問題。

在Google Analytics中,可以通過“廣告系列標(biāo)記”來跟蹤營銷廣告。

在進(jìn)行谷歌廣告投放的時(shí)候,可以在廣告網(wǎng)址鏈接中添加一些代碼,當(dāng)某個(gè)目標(biāo)用戶單擊了帶有該跟蹤代碼的鏈接廣告時(shí),Google Analytics就會從鏈接中提取相關(guān)信息,并將該用戶的單擊瀏覽行為與設(shè)置的營銷廣告進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

這樣就能知道是哪些用戶通過投放的營銷廣告到達(dá)了網(wǎng)站頁面。

為了讓更好地了解付費(fèi)流量的來源,Google Analytics提供了5種廣告系列標(biāo)記。

1.媒介標(biāo)記媒介標(biāo)記體現(xiàn)的是客戶具體通過什么渠道了解到投放的廣告信息,從而進(jìn)入網(wǎng)站頁面的。

例如,以郵件發(fā)送的電子郵件廣告、社交渠道的社交廣告等。

根據(jù)廣告投放渠道和媒介的不同,可以自定義流量進(jìn)入媒介的名稱。

通常情況下,會將付費(fèi)搜索廣告命名為“單次點(diǎn)擊費(fèi)用”,社交網(wǎng)絡(luò)廣告命名為“社交”,電子郵件系列命名為“電子郵件”,也可根據(jù)自己的特殊需求和喜好進(jìn)行命名。

2.來源標(biāo)記來源和媒介很相似,媒介側(cè)重的是具體的廣告投放機(jī)制,即用什么樣的方式將廣告?zhèn)鬟_(dá)給目標(biāo)客戶的；而來源側(cè)重的是用戶來自哪里,如搜索廣告投放的來源可能是Google、Bing或是Yahoo。

3.廣告系列標(biāo)記廣告系列體現(xiàn)的是營銷廣告系列的名稱,在投放谷歌廣告的過程中,可能會投放多個(gè)不同的廣告系列,而具體的投放渠道和來源可能相同。

比如,投放兩個(gè)類似的以包裝機(jī)械產(chǎn)品為內(nèi)容的谷歌搜索廣告,在媒介上可能都顯示為“每次點(diǎn)擊費(fèi)用”,在來源上可能都顯示為“Google”。

如果不進(jìn)一步區(qū)分,就會難以分辨訪客流量究竟是通過哪一個(gè)廣告進(jìn)來的。

有了廣告系列標(biāo)記之后,就能夠在Google Analytics中清楚地知道這兩個(gè)廣告各自引進(jìn)的流量情況,對及時(shí)調(diào)整廣告投放策略有很大幫助。

4.內(nèi)容標(biāo)記在投放谷歌廣告的時(shí)候,為了調(diào)整廣告的ROI(投資回報(bào)率),也會對同一個(gè)廣告進(jìn)行AB測試。

上述三種標(biāo)記類型在同一個(gè)谷歌廣告上進(jìn)行AB測試,因?yàn)樗鼈兊耐斗艡C(jī)制、投放渠道、投放名稱是完全相同的,有差別的僅僅是廣告內(nèi)容。

如果不進(jìn)行內(nèi)容標(biāo)記,那么單純地想從Google Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)同一個(gè)廣告不同版本之間的效果差異是比較困難的。

針對這種情況,就可以利用內(nèi)容標(biāo)記來做進(jìn)一步的區(qū)分。

5.關(guān)鍵詞標(biāo)記這種標(biāo)記類型的作用是識別付費(fèi)搜索廣告系列中的關(guān)鍵詞,在日常的廣告投放標(biāo)記中較為少見。

如果需要將這些跟蹤代碼和參數(shù)添加到廣告網(wǎng)址中,那么可以使用Google Analytics在幫助中心里的“網(wǎng)址構(gòu)建器”。