據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年全球驅(qū)蚊產(chǎn)品市場規(guī)模達到了288億美元,預計到2030年,這一數(shù)字將增長至430億美元。

夏季高溫的持續(xù),使得消費者對驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求呈爆發(fā)式增長。

那么,驅(qū)蚊品牌如何才能抓住這一被高溫催熱的“驅(qū)蚊經(jīng)濟”呢？一、如何抓住“驅(qū)蚊經(jīng)濟”？1. 100%純天然產(chǎn)品現(xiàn)代消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品的安全性和健康影響,尤其是驅(qū)蚊貼這類直接與皮膚接觸的產(chǎn)品。

驅(qū)蚊貼的主要受眾是兒童,家長在購買時更傾向于選擇無毒無害的產(chǎn)品。

Natpat強調(diào)其產(chǎn)品均采用純天然成分,如天竺葵和薄荷,并承諾絕不使用危險化學品。

這不僅確保了孩子的安全,還能有效驅(qū)蚊。

透明的成分公示也在一定程度上打消了消費者對產(chǎn)品安全性的顧慮。

2. 詳細的原理介紹消費者對于驅(qū)蚊手段的認知主要集中在傳統(tǒng)的化學和物理方法上,對其他驅(qū)蚊手段了解不足。

Natpat通過提供詳細的原理介紹,解釋各成分的作用和驅(qū)蚊原理,幫助消費者全面了解產(chǎn)品的工作機制。

這種透明的信息傳遞能夠增加消費者對產(chǎn)品有效性和安全性的信任,進而提升購買意愿。

二、流量來源分析1. Facebook營銷Facebook為Natpat官網(wǎng)帶來了最多的社媒流量。

Natpat除了發(fā)布產(chǎn)品推廣貼,還不定期轉(zhuǎn)發(fā)小微紅人發(fā)布的內(nèi)容。

這不僅展示了品牌對用戶的重視,增強了用戶粘性,也通過用戶生成內(nèi)容（UGC）更容易獲得消費者的信任。

2. 自然搜索關(guān)鍵詞根據(jù)Ahrefs數(shù)據(jù)顯示,Natpat選擇的自然搜索關(guān)鍵詞主要分為品牌詞和行業(yè)長尾關(guān)鍵詞。

品牌詞鏈接的頁面集中在首頁和產(chǎn)品頁,而行業(yè)長尾關(guān)鍵詞則鏈接到博客頁和新聞頁。

通過發(fā)布高質(zhì)量的博客和新聞內(nèi)容,Natpat布局更多長尾關(guān)鍵詞,既覆蓋了更廣泛的搜索意圖,帶來更多自然流量。

三、轉(zhuǎn)化提升策略1. 多樣化的新品挖掘新的需求、開發(fā)新產(chǎn)品是提升銷量的最佳策略之一。

除了驅(qū)蚊貼外,Natpat還推出了過敏貼、功能貼,可以用于緩解過敏癥狀或促進睡眠。

這不僅滿足了不同用戶的多樣化需求,吸引了更多潛在受眾,也促使現(xiàn)有客戶產(chǎn)生新的購買需求,從而提高購買頻率和復購率。

2. 訂閱服務驅(qū)蚊貼是消耗型產(chǎn)品,提供訂閱服務可以讓消費者省去頻繁購買的麻煩,定期收到產(chǎn)品。

Natpat的訂閱服務還提供一定的折扣,增強了消費者的訂閱動力。