擁有海外商標權(quán)是跨境電商進入國際市場的通行證。

如果在沒有商標權(quán)的情況下貿(mào)然進入市場，可能會面臨商標侵權(quán)糾紛，付出經(jīng)濟代價，甚至不得不退市。

商標權(quán)是區(qū)域性的，在中國注冊商標并不意味著它可以自動在其他國家或地區(qū)得到保護。

為了全面保護商標，為國際市場的發(fā)展做好準備，越來越多的企業(yè)選擇在國外申請注冊商標，產(chǎn)品不移動，品牌先行。

1、商標的選擇。

商標通常可以選擇英語或英語+圖形，使商標具有更強的普遍性，也可以選擇英文+中文+圖形可以降低近似拒絕的風(fēng)險。

當(dāng)然，也可以根據(jù)不同國家的實際使用需要進行選擇性的組合注冊或拆分注冊，以便更靈活地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

設(shè)計商標只是第一步，然后需要找到專業(yè)代理，在相應(yīng)國家進行近似查詢，可以更系統(tǒng)地評估商標申請后的通過率，如通過率低，企業(yè)可以更及時地更換商標。

2、海外商標注冊方式的選擇。

可選的方式主要是馬德里國際申請和單一國家申請。

通過馬德里系統(tǒng)注冊，申請人只需提交一份申請并支付一組費用，即可在多個指定國家申請保護。

到目前為止，馬德里系統(tǒng)已經(jīng)有113名成員，包括歐洲、美國、日本和韓國等主流市場國家。

馬德里國際申請的優(yōu)點是程序簡單，成本低，但注冊周期相對較長，有“中心打擊原則”。

目前，世界上約有210個國家/地區(qū)擁有獨立的商標管轄權(quán)，可以通過單個國家申請商標權(quán)保護，大多數(shù)國家不需要在原國家申請或注冊商標的基礎(chǔ)上獨立于其他國家商標權(quán)的喪失。

單一國家注冊的申請材料比較復(fù)雜。

如果同時申請多個國家，成本會更高。

在選擇海外商標申請方式時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)實際需要做出決定。

馬德里國際申請既不是為了節(jié)約成本，也不是為了在更多國家獲得商標權(quán)。

根據(jù)市場布局，可以在現(xiàn)有業(yè)務(wù)國家申請單一國家，注冊周期短；在打算開拓市場的國家，可以選擇馬德里申請。

此外，還可以根據(jù)客戶群體分布、市場競爭對手、市場規(guī)模、具體注冊周期、預(yù)算等實際因素考慮。