【問題背景】完成選品工作后，劉靖就要開始發(fā)布產(chǎn)品了。

發(fā)布產(chǎn)品到底需要準(zhǔn)備哪些信息呢？發(fā)布產(chǎn)品第一步就是給產(chǎn)品設(shè)計標(biāo)題，劉靖想：產(chǎn)品標(biāo)題是不是就是產(chǎn)品的名稱呢？把說明書的名字寫上去就可以嗎？【所需準(zhǔn)備】1.  有適合在速賣通銷售的產(chǎn)品；2.   有速賣通賬號，并且已經(jīng)完成賬號的身份實(shí)名認(rèn)證；3.   完成好選品工作。

【操作技巧】1.  了解標(biāo)題構(gòu)成。

劉靖的想法實(shí)際上過于簡單了，在速賣通平臺上標(biāo)題對引流有至關(guān)重要的作用，而標(biāo)題當(dāng)中的關(guān)鍵詞選取是重中之重。

標(biāo)題的作用是為了幫助買家快速找到自己想要的產(chǎn)品。

對于賣家而言，標(biāo)題的作用可不僅僅如此，標(biāo)題是為了讓更多的買家搜索到產(chǎn)品，設(shè)計標(biāo)題是個技術(shù)活，應(yīng)該認(rèn)真研究。

如何才能排到前面混個臉熟呢？這就涉及速賣通的平臺規(guī)則了。

速賣通的排名規(guī)則主要基于相關(guān)性和商業(yè)性的分析，平臺會將文字上最符合的以及品質(zhì)最好的或大家都喜歡買的推給消費(fèi)者。

每個標(biāo)題里都有三部分：核心詞、流量詞和屬性詞。

2.   了解標(biāo)題設(shè)計的流程。

標(biāo)題設(shè)計的詳細(xì)流程就是收集數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)縱橫），分析數(shù)據(jù)（得出詞表），設(shè)置標(biāo)題。

數(shù)據(jù)收集的途徑和選品一樣，但是我們應(yīng)該關(guān)注詞語，并將詞語分為頂級熱搜詞、屬性詞、修飾詞、單品名、店鋪名等類別。

可以用“三段法”來制作標(biāo)題，三段法就是指標(biāo)題由核心詞匯+屬性詞+流量詞組成。

核心詞是指產(chǎn)品本身是什么，核心詞應(yīng)該是行業(yè)熱門詞，也叫大詞，搜索量巨大的詞，它影響排行，影響點(diǎn)擊率。

屬性詞要能抽取出產(chǎn)品的特點(diǎn)，包括長度、顏色等，如蕾絲（lace）、超大碼(plussize)、手工制作(handmade)等。

流量詞是指能帶來流量的詞，這類詞不針對某一產(chǎn)品，如2018、流行、最新款等。

核心詞匯是不變的部分，屬性詞是可變的部分，流量詞是可替換的部分。

我們來看一個熱賣的產(chǎn)品，分析一下它的標(biāo)題。

我們選定dress這個次級類目，這個類目下有很多產(chǎn)品，產(chǎn)品之間的顏色、款式各不相同。

像2015，free shiping這兩個詞就是流量詞，是為了符合消費(fèi)者的搜索習(xí)慣而設(shè)置的。

像dress for girl, girl dress這些詞是核心詞，像：butterfly flower printed、sleeveless這些詞就是屬性詞。

這三類詞對于不同的賣家，意義是不一樣的，理解標(biāo)題的作用，應(yīng)該從消費(fèi)者的搜索習(xí)慣入手。

對于中小賣家而言，商業(yè)屬性無法與大賣家比擬，所以核心詞正面競爭比較吃虧，應(yīng)該靈活運(yùn)用屬性詞和流量詞，以匹配買家更精準(zhǔn)的需求。

以上述童裝為例，如果買家要正式一點(diǎn)的參加聚會的童裝，那么帶有formalparty的標(biāo)題相關(guān)性就很高了。

新款的話，也應(yīng)該抽取產(chǎn)品的特征作為屬性詞，這樣更容易曝光。

3.   了解不同類型的產(chǎn)品標(biāo)題如何批量設(shè)置。

(1)  爆款。

特點(diǎn)：傾注絕大多數(shù)人力、物力、財力。

策略：核心詞匯+修飾詞+屬性詞。

爆款是和大的賣家競爭的詞，應(yīng)該用大詞，只有大詞才能帶來足夠多的流量。

(2)  引流款。

特點(diǎn)：廣告花費(fèi)不如爆款多，用于報名參加活動，拓展店鋪流量來源(預(yù)備爆款)。

策略：核心詞匯+修飾詞+屬性詞+次級熱詞。

引流款應(yīng)該算小型爆款，和爆款標(biāo)題設(shè)置的思路一樣，但由于是小爆款，所以我們用的詞也相對小一些，不搶爆款的風(fēng)頭。

(3)  利潤款。

特點(diǎn)：承擔(dān)為店鋪帶來自然搜索流量的任務(wù)。

策略：核心詞+屬性詞+流量詞。

店鋪中除了爆款和引流款，其他都叫利潤款，這些產(chǎn)品的標(biāo)題在設(shè)置時就是采用最原始的標(biāo)題設(shè)置方式。