和Instagram 類似，Pinterest的用戶中有60%為女性用戶，這也是一個(gè)以女性用戶為主的社交媒體平臺(tái)。

但在年齡方面，Pinterest比Instagram要“高齡”很多。

在Pinterest的女性用戶中，36歲及以上的女性用戶占了絕大部分，其中，36~45歲的女性在Pinter- est 所花時(shí)間是最多的，而這些女性往往是她們家庭的決策人。

Pinterest對(duì)周活躍用戶進(jìn)行過(guò)調(diào)查，90%的用戶表示會(huì)使用Pinterest幫助做出購(gòu)物決策，72%的用戶表示在沒(méi)有想購(gòu)物的時(shí)候被Pinterest激發(fā)了購(gòu)物欲望。

eMarketer報(bào)告也顯示，47%的美國(guó)Pinterest用戶使用Pinterest尋找或購(gòu)買產(chǎn)品，遠(yuǎn)高于Instagram的11%和 Facebook 的 15%。

因此，Pinterest也不斷增加購(gòu)物相關(guān)功能，強(qiáng)化屬性，據(jù) eMarketer 數(shù)據(jù)，Pinterest上的美國(guó)購(gòu)物者在2020年增長(zhǎng)了30.5%，達(dá)到1200萬(wàn)，2021年達(dá)到 1 390萬(wàn)。

Pinterest對(duì)于用戶的購(gòu)買決策有著很大的影響力，美國(guó)89%的Pinterest用戶表示會(huì)通過(guò) Pinterest來(lái)尋找購(gòu)買靈感和產(chǎn)品來(lái)源。

由于Pinterest用戶以中年女性為主，她們感興趣的內(nèi)容與年輕女性有很大的差異。

女性用戶在Pinterest上發(fā)布的圖片和視頻主要集中在家居、飲食等類目，她們非常樂(lè)于在Pinterest分享食譜、手工制作和家庭裝飾靈感等。

在Pinterest上被轉(zhuǎn)發(fā)最多的關(guān)鍵詞中，排名前兩位的分別是食譜(recipe)和雞肉(chicken)。

而在Pinterest上發(fā)布最多的關(guān)鍵詞中，和很多平臺(tái)類似，排名第一的是愛(ài)情(love)，緊隨其后的就是家居(home)。

綜上所述，家居和生活類內(nèi)容在Pinterest上是最流行的，美容和時(shí)尚話題也很受歡迎。

如果我們經(jīng)營(yíng)的店鋪主營(yíng)類目為家居、時(shí)尚類，Pinterest是一個(gè)非常合適的營(yíng)銷推廣平臺(tái)。