在廣告發(fā)布以后，經(jīng)過24～48個小時的投放運行，F(xiàn)acebook 廣告管理工具中就會得到關(guān)于這條廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)。

在Facebook的廣告管理工具的右上角有三個下拉菜單，第一個下拉菜單是廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，第二個下拉菜單是廣告目標群體特征的細分數(shù)據(jù)。

1.廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)在廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)下拉菜單中可以看到一系列的相關(guān)指標。

根據(jù)指標的類型，F(xiàn)acebook把它們分成了若干個類別，點擊對應的類別就可以看到相應的數(shù)據(jù)。

(1)表現(xiàn)類別（Performance）。

該類別顯示廣告整體的表現(xiàn)。

可以看到在選定期間，這條廣告總共帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)、覆蓋人數(shù)、展示次數(shù)、單次成效費用、鏈接點擊次數(shù)、廣告花費回報（ROAS）等。

衡量一個廣告最重要的指標就是廣告花費回報，通俗地說，就是1美元的廣告費所能帶來的銷售額，因此廣告花費回報越高，廣告費占比就越小。

比如：單次成效費用（單次廣告成本）為10美元，該廣告的ROAS為1.8，換算一下可以得出廣告費占比為55.55％，也就意味著只要商品的采購成本＋物流成本占商品售價的比例小于44.44％，這條廣告給企業(yè)帶來的收益就是正的（注：這里采取了比較粗略的計算方法，省略了退換貨成本和運營成本等）。

 在實際操作中，可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)計算出其他所有成本的比例，剩下的就是廣告費的比例，那么在廣告投放過程中只要保持廣告費占比小于這個比例，整體就是盈利的。

(2)展示類別（Delivery）。

該類別顯示廣告在投放方面的數(shù)據(jù)，其中有兩個數(shù)據(jù)指標比較重要。

·頻次（Frequency）：頻次＝展示次數(shù)／覆蓋人數(shù)。

正常情況下該數(shù)據(jù)最好小于等于2。

如果頻次超過2，那么就表示目標群體基本看過該廣告2次以上。

多次看同一條廣告會使目標群體厭煩。

因此，如果該數(shù)據(jù)超過2的時候，那么該廣告需要更換素材或者更換目標群體。

·千次展示費用（CPM）：表示廣告展示1000次的費用。

該數(shù)值會影響廣告的覆蓋人數(shù)，從而進一步影響轉(zhuǎn)化人數(shù)，因此在廣告投放過程中要持續(xù)對該指標保持關(guān)注。

(3)參與度類別（Engagement）。

該類別顯示目標群體對廣告帖子的互動程度，這里的互動包括評論、點贊、收藏、分享、點擊鏈接等。

互動程度越高，互動次數(shù)越頻繁，就表示該廣告越受歡迎。

2.廣告目標群體特征的細分數(shù)據(jù)在廣告目標群體特征的細分數(shù)據(jù)這一欄，F(xiàn)acebook把它分為時間、投放、操作三類。

每一類里又分為多個維度，比如時間類數(shù)據(jù)分為指定日期、周、2周、月份等維度。

點擊對應的類別就可以看到相應的數(shù)據(jù)。

在投放類，可以通過年齡、性別、國家／地區(qū)、地域、多媒體素材類型、平臺與設備等方面來查看廣告目標群體特征，從而分析該條廣告對哪類目標群體吸引力較大，判斷廣告投放期間目標群體反饋是否和該條廣告既定的目標群體相符，從而調(diào)整優(yōu)化該條廣告。