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亞馬遜CPC付費(fèi)推廣之商品廣告創(chuàng)建

賣(mài)家做好CPC付費(fèi)推廣的準(zhǔn)備工作后,就可以開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)建工作。

為了保證賣(mài)家能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地進(jìn)行CPC付費(fèi)推廣的創(chuàng)建。

1.廣告活動(dòng)管理概述賣(mài)家可以在亞馬遜后臺(tái)的“廣告活動(dòng)管理"子標(biāo)簽下進(jìn)行創(chuàng)建工作。

進(jìn)入廣告活動(dòng)管理頁(yè)面后,賣(mài)家可以看到店鋪廣告的整體界面。

在該界面中,賣(mài)家可以查看廣告活動(dòng),創(chuàng)建廣告活動(dòng),查看廣告數(shù)據(jù)和推廣圖表等。

在進(jìn)行廣告創(chuàng)建時(shí),賣(mài)家首先需要在店鋪廣告整體界面中找到廣告創(chuàng)建按鈕。

通過(guò)“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”按鈕,賣(mài)家就可以進(jìn)入廣告活動(dòng)類(lèi)型選擇界面。

2.商品廣告的創(chuàng)建商品廣告的創(chuàng)建主要包括創(chuàng)建商品廣告活動(dòng),創(chuàng)建商品廣告組,設(shè)置關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià),添加商品關(guān)鍵詞等。

(1)創(chuàng)建商品廣告活動(dòng)賣(mài)家選擇商品推廣后,即可進(jìn)入商品廣告活動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)建界面。

賣(mài)家可以在其中填寫(xiě)廣告活動(dòng)名稱(chēng)、廣告組合、廣告時(shí)間、每日預(yù)算以及定位等內(nèi)容。

①?gòu)V告活動(dòng)名稱(chēng)。

賣(mài)家可以根據(jù)自己的需要來(lái)設(shè)置廣告活動(dòng)的名稱(chēng),以便于后期進(jìn)行商品廣告的查找和管理,例如該商品廣告的目的是推廣新品,那么就可以起名為新品推廣。

②廣告組合。

廣告組合是指買(mǎi)家可以將此商品廣告與其他商品廣告進(jìn)行組合。

但是在日常推廣工作中,為了方便管理,賣(mài)家一般不進(jìn)行廣告組合。

③廣告時(shí)間。

廣告時(shí)間就是指該商品廣告投放的時(shí)間。

例如,某商品廣告的投放時(shí)間為2019年7月5日到2019年8月5日,那么到了2019年8月6日,該商品廣告就會(huì)自動(dòng)停止投放。

④每日預(yù)算。

每日預(yù)算指的是賣(mài)家創(chuàng)建的該商品廣告每天預(yù)估花費(fèi)的金額。

賣(mài)家設(shè)置每日預(yù)算后,可以有效地防止商品廣告投放金額過(guò)多的情況。

⑤定位。

定位指的是賣(mài)家可以選擇自動(dòng)投放和手動(dòng)投放兩種投放方式。

自動(dòng)投放是亞馬遜平臺(tái)將對(duì)賣(mài)家選擇的商品進(jìn)行智能投放,自行匹配關(guān)鍵詞;而手動(dòng)投放則需要賣(mài)家自行設(shè)置,自行投放。

我們?cè)谶@里主要講解的是手動(dòng)投放的商品廣告。

(2)創(chuàng)建商品廣告組廣告組是指在該廣告組中的商品會(huì)共享賣(mài)家所添加的關(guān)鍵詞。

在創(chuàng)建廣告組時(shí),賣(mài)家要設(shè)置廣告組名稱(chēng)和添加組內(nèi)商品。

①設(shè)置廣告組名稱(chēng)。

在創(chuàng)建廣告組時(shí),賣(mài)家首先要填寫(xiě)廣告組的名稱(chēng),和填寫(xiě)廣告活動(dòng)名稱(chēng)一樣,這都是為了方便后續(xù)的管理。

②添加組內(nèi)商品。

賣(mài)家還需要添加該廣告組內(nèi)的推廣商品。

(3)設(shè)置關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)賣(mài)家接下來(lái)要做的就是進(jìn)行關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)設(shè)置。

賣(mài)家在設(shè)置競(jìng)價(jià)時(shí),還可以選擇相應(yīng)的競(jìng)價(jià)策略,包括動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)(只降低)、動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)(提高和降低)和固定競(jìng)價(jià)。

賣(mài)家可以根據(jù)需要自行進(jìn)行選擇。

①動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-只降低。

動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-只降低指的是賣(mài)家設(shè)置了一個(gè)默認(rèn)競(jìng)價(jià)后,如果投放效果并不是很好,沒(méi)有帶來(lái)很多銷(xiāo)量,那么亞馬遜會(huì)自動(dòng)幫賣(mài)家在默認(rèn)競(jìng)價(jià)的基礎(chǔ)上降低出價(jià),以避免造成不必要的損失。

②動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-提高和降低。

動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-提高和降低指的是亞馬遜不僅會(huì)在沒(méi)有銷(xiāo)量時(shí)幫賣(mài)家降低出價(jià),還會(huì)在賣(mài)家的商品廣告轉(zhuǎn)化率較高的情況下幫賣(mài)家提高出價(jià),以帶來(lái)更多的銷(xiāo)量。

亞馬遜平臺(tái)幫助賣(mài)家提高出價(jià)時(shí),濫價(jià)比例最高100%,例如賣(mài)家出價(jià)10美元,那么最高溢價(jià)為20美元。

③固定競(jìng)價(jià)。

固定競(jìng)價(jià)就是無(wú)論商品廣告的轉(zhuǎn)化率如何,亞馬遜后臺(tái)都會(huì)按照這一價(jià)格對(duì)賣(mài)家的廣告進(jìn)行推廣。

(4)添加商品關(guān)鍵詞最后賣(mài)家要添加一些商品關(guān)鍵詞。

值得一提的是,賣(mài)家不僅可以添加推廣關(guān)鍵詞,還可以添加一些否定關(guān)鍵詞。

填寫(xiě)否定關(guān)鍵詞的意義在于避免一些與商品聯(lián)系不大的關(guān)鍵詞被買(mǎi)家搜索到,因?yàn)檫@些詞并不會(huì)為商品帶來(lái)很高的轉(zhuǎn)化率。

完成關(guān)鍵詞的設(shè)置后,賣(mài)家就可以提交給亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行審核。

等亞馬遜平臺(tái)審核通過(guò)后,賣(mài)家即可開(kāi)始進(jìn)行CPC付費(fèi)推廣的商品廣告投放工作。

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