如果說，2014年是進(jìn)口跨境電商元年的話，那么2015年是進(jìn)口跨境電商020元年。

這一年，從華南地區(qū)引爆的跨境電商O2O體驗(yàn)店迅速在全國(guó)蔓延，呈現(xiàn)遍地開花的態(tài)勢(shì)。

我們不妨先看下進(jìn)口跨境電商O2O這一模式是如何演變出來的。

2014年8月，位于上海自貿(mào)區(qū)的外高橋進(jìn)口商品直銷中心引發(fā)市民搶購(gòu)熱潮。

這一模式與跨境電商無關(guān)，屬于傳統(tǒng)的一般貿(mào)易完稅業(yè)態(tài)，但因"自貿(mào)區(qū)"、"直銷"等概念，獲得消費(fèi)者大量關(guān)注。

鑒于這一模式本質(zhì)上就是一般貿(mào)易，因此可以無任何障礙地在自貿(mào)區(qū)外進(jìn)行復(fù)制推廣。

其核心是"去國(guó)內(nèi)代理商"的線下直銷模式。

作為中國(guó)第一個(gè)自貿(mào)區(qū)，上海除了發(fā)展"進(jìn)口商品直銷"業(yè)態(tài)外，還推廣了"保稅展示交易"。

在"保稅展示交易"模式下，消費(fèi)者可以到自貿(mào)區(qū)（或保稅區(qū)）內(nèi)體驗(yàn)商品，如果確定購(gòu)買，再由商家啟動(dòng)一般貿(mào)易程序，清關(guān)發(fā)貨給消費(fèi)者。

之后，重慶借鑒了這一做法，并進(jìn)行了突破，率先將保稅商品延伸到主城區(qū)（非保稅區(qū)），搭建"區(qū)外保稅商品展示交易中心延展平臺(tái)"。

廣州參考了重慶的做法，于2015年1月在核心商圈珠江新城推出了當(dāng)?shù)厥准铱缇畴娚蘋2O體驗(yàn)店﹣﹣美悅優(yōu)選。

這一模式推出后，引發(fā)巨大關(guān)注和爭(zhēng)議。

簡(jiǎn)單來說，跨境電商O2O體驗(yàn)店是綜合了"跨境電商"和"保稅展示交易延展平臺(tái)"，使得這類體驗(yàn)店不僅可以享受跨境電商模式的行郵稅稅率，而且能夠?qū)⒌昝嫜诱沟绞袇^(qū)繁華地段。

然而，跨境電商O2O的痛點(diǎn)是不能現(xiàn)場(chǎng)提貨，必須引導(dǎo)消費(fèi)者在線上平臺(tái)購(gòu)買。

因此，當(dāng)前絕大多數(shù)的跨境電商O20門店都是將一般貿(mào)易與跨境電商結(jié)合，不僅提供可現(xiàn)場(chǎng)提貨的完稅商品，而且提供跨境電商模式下的商品。