2016年中國的跨境電商迎來了品牌化時代，但是品牌產(chǎn)品在歐洲和美國成熟市場的推進(jìn)還是需要磨煉，因為歐洲和美國市場電商發(fā)展成熟，品牌化理念更是根深蒂固，而且長期以來中國制造在歐洲和美國市場留下的印象是廉價，品質(zhì)不穩(wěn)定。

而在“一帶一路”沿線發(fā)展中國家、新興市場，因為電商發(fā)展得比較慢，在線購物剛剛興起，所以他們急需價廉物美的中國制造。

在新興市場，通過跨境電商企業(yè)的品牌營銷和包裝，中國的商品品牌跟歐洲和美國的品牌是站在同一條起跑線上的，但是因為中國的產(chǎn)品有廉價優(yōu)勢，在俄羅斯和巴西，消費者更愿意選擇中國的品牌。

如果中國跨境電商企業(yè)做好品牌營銷，注重商品品質(zhì)，維護(hù)好客戶體驗，中國品牌化戰(zhàn)略會在新興市場取得成功。