在同類產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目較多，供應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的情況下，企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目，需要進(jìn)行市場(chǎng)定位。

市場(chǎng)定位是指產(chǎn)品定位，指根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上的地位和消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品的重視程度，將與眾不同的具有鮮明個(gè)性的本企業(yè)產(chǎn)品推廣給目標(biāo)客戶，使該產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上占有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)位置。

企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位過(guò)程中一定要了解競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。

市場(chǎng)定位的基本參數(shù)是價(jià)格、檔次兩大方面。

不同的產(chǎn)品和服務(wù)可以采用更具體的參數(shù)或技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如價(jià)格、使用成本、性價(jià)比、保值性、功能、質(zhì)量、外觀、使用方法和服務(wù)保障等。

在跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，定位的內(nèi)容可以簡(jiǎn)單地分為網(wǎng)站類型定位、客戶服務(wù)定位和服務(wù)半徑定位三種。

1.網(wǎng)站類型定位目前，網(wǎng)站類型主要有宣傳型網(wǎng)站和交易型網(wǎng)站兩種。

宣傳型網(wǎng)站主要介紹企業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、產(chǎn)品信息、價(jià)格信息、廣告宣傳等，不具備交易功能。

交易型網(wǎng)站不僅介紹企業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、產(chǎn)品信息、價(jià)格信息、廣告宣傳等，還同時(shí)提供交易功能，買賣雙方可以在線相互傳遞信息，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上洽談、網(wǎng)上訂、網(wǎng)上支付等。

2.客戶服務(wù)定位企業(yè)網(wǎng)站主要為滿足網(wǎng)上客戶服務(wù)，應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者需求的不同來(lái)定位自己的網(wǎng)站，如信息查詢、信息發(fā)布、各種咨詢服務(wù)、訂購(gòu)服務(wù)等。

3.服務(wù)半徑定位根據(jù)網(wǎng)站的服務(wù)內(nèi)容不同，劃定網(wǎng)站的服務(wù)區(qū)域，即服務(wù)半徑，如國(guó)際型、全國(guó)型、地區(qū)型。

理論上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)時(shí)空限制，但受客觀條件的限制，網(wǎng)站服務(wù)半徑是有局限性的。