搜索引擎(Search Engine)從廣義角度來說是指互聯(lián)網(wǎng)上提供了用戶檢索接口同時具有檢索功能的一類網(wǎng)站，它能夠幫助人們在網(wǎng)絡世界中搜尋所需要的信息。

從狹義角度來說，搜索引擎是指能夠自動地對資源進行分析處理并通過查詢?yōu)橛脩舴祷仄ヅ滟Y源的系統(tǒng)。

它主要包括三部分，分別是信息收集、信息整理和用戶查詢。

比如我們熟知的百度、谷歌、必應均為著名的搜索引擎。

所謂的搜索引擎營銷(Search Engine Marketing，簡稱為SEM)，是一種基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷方式，它利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。

它的主要目的是通過較高的搜索引擎排名來增加網(wǎng)站的點擊率和瀏覽量，從而獲得產品或服務銷售額的提升，對于網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡品牌建設、產品推廣、在線銷售等具有明顯的效果。

搜索引擎營銷對跨境電子商務企業(yè)推廣具有十分重要的作用。

首先，根據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，八成以上的用戶得知新網(wǎng)站的途徑是搜索引擎，所以跨境電子商務企業(yè)的網(wǎng)站如果沒有被搜索引擎收錄，就會損失掉大量潛在客戶。

其次，在搜索過程中，用戶的訪問都是有目的的，根據(jù)自己的需求主動查詢，更有可能成為跨境電子商務最終的客戶。

最后，搜索引擎是開放性的平臺，門檻比較低，任何跨境電子商務企業(yè)都可以在搜索引擎上推廣宣傳。

因此，對于跨境電子商務企業(yè)來說，搜索引擎已經(jīng)是營銷推廣最直接、最方便、最有效、最重要的途徑之一。

搜索引擎營銷的本質是利用用戶輸入關鍵詞檢索信息的機會將企業(yè)的營銷信息傳達至目標用戶。

企業(yè)還可以根據(jù)用戶檢索的關鍵詞來分析他們的行為及心理預期，以更好地滿足用戶的消費需求。

雖然搜索結果頁中的廣告內容是企業(yè)網(wǎng)站事先設計好的，但由于用戶是通過自主選擇在搜索引擎中輸人關鍵詞而搜索到這些信息，因此用戶會感覺自己主動創(chuàng)造了被營銷的機會，而不是被動接受廣告商的強制性推送，所以搜索引擎營銷的效果往往比其他網(wǎng)絡營銷手段要好。