隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民在享受網(wǎng)絡(luò)帶來的便利的同時，急速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)也給網(wǎng)民們帶來了信息爆炸的問題。

如何在這些巨大的信息數(shù)據(jù)中快速挖掘出對網(wǎng)民有效且對企業(yè)有營銷意義的信息，已成為當(dāng)前急需解決的問題，所以網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷的概念應(yīng)運(yùn)而生。

運(yùn)用個性化技術(shù)的手段(如網(wǎng)站站內(nèi)推薦系統(tǒng))，幫助用戶從網(wǎng)絡(luò)過量的信息里面篩出其所需要的信息，達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。

電子商務(wù)網(wǎng)站、媒體資訊類網(wǎng)站、社區(qū)都逐漸引進(jìn)站內(nèi)個性化推薦這種手段，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

說到底，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷就是通過個性化技術(shù)來實現(xiàn)的。

以下列出網(wǎng)絡(luò)個性化精準(zhǔn)營銷的部分發(fā)展歷程。

1999 年，德國 Dresden 技術(shù)大學(xué)的 Tanja Joerding開發(fā)了個性化電子商務(wù)原型系統(tǒng) TELLIM。

2000年，NEC研究院的 Kurt 等人為搜索引擎 CiteSeer 增加了個性化推薦功能。

2001年，紐約大學(xué)的 Gediminas Adoavicius 和 Alexander Tuzhilin 開發(fā)了個性化電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶建模系統(tǒng)。

2001年，IBM公司在其電子商務(wù)平臺Websphere中增加了個性化功能，以便商家開發(fā)個性化電子商務(wù)網(wǎng)站。

2003年，Google開創(chuàng)了AdWords盈利模式，通過用戶搜索的關(guān)鍵詞來提供相關(guān)的廣告。

AdWords的點(diǎn)擊率很高，是Google廣告收入的主要來源。

2007年3月開始，Google為AdWords添加了個性化元素。

不僅僅關(guān)注單次搜索的關(guān)鍵詞，而且對用戶近期的搜索歷史進(jìn)行記錄和分析，據(jù)此了解用戶的喜好和需求，更為精確地呈現(xiàn)相關(guān)的廣告內(nèi)容。

2007年，雅虎推出了SmartAds廣告方案。

雅虎掌握了海量的用戶信息，如用戶的性別、年齡、收入水平、地理位置以及生活方式等再加上對用戶搜索、瀏覽行為的記錄，使得雅虎可以為用戶呈現(xiàn)個性化的橫幅廣告。

2009年，0verstock(美國著名的網(wǎng)上零售商)開始運(yùn)用ChoiceStream公司制作的個性化橫幅廣告方案，在一些高流量的網(wǎng)站上投放產(chǎn)品廣告。

0verstock在運(yùn)行這項個性化橫幅廣告的初期就取得了驚人的成果公司稱:“廣告的點(diǎn)擊率是以前的兩倍，伴隨而來的銷售增長也高達(dá)20%至 30%。

”2009年7月，國內(nèi)首個個性化推薦系統(tǒng)科研團(tuán)隊百分點(diǎn)公司成立該團(tuán)隊專注于個性化推薦、電子商務(wù)個性化精準(zhǔn)營銷解決方案，在其個性化推薦引擎技術(shù)與數(shù)據(jù)平臺上匯集了國內(nèi)外百余家知名電子商務(wù)網(wǎng)站與資訊類網(wǎng)站，并通過這些B2C網(wǎng)站每天為數(shù)以千萬計的消費(fèi)者提供實時智能的商品推薦。

2011年9月，在百度世界大會2011上，李彥宏將推薦引擎與云計算、搜索引擎并列為未來互聯(lián)網(wǎng)重要戰(zhàn)略規(guī)劃以及發(fā)展方向。

百度新首頁將逐步實現(xiàn)個性化，智能地推薦出用戶喜歡的網(wǎng)站和經(jīng)常使用的APP，達(dá)到精準(zhǔn)營銷服務(wù)。