一個(gè)好的產(chǎn)品文案，可以提高轉(zhuǎn)化率，減少客戶(hù)咨詢(xún)的時(shí)間成本，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，增加品牌美譽(yù)度。

但是如今只有文字的產(chǎn)品文案已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者了，即使你的文字寫(xiě)得再動(dòng)人，消費(fèi)者需要的是圖文結(jié)合，甚至可以說(shuō)文字越少越好。

如果你能把一個(gè)產(chǎn)品文案通過(guò)圖文結(jié)合的方式甚至再加入一點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)元素讓其具備更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，那么這樣的產(chǎn)品文案將能引導(dǎo)客戶(hù)更好地理解和接受產(chǎn)品。

文案的表達(dá)方式首先應(yīng)該保證邏輯的通順，其次要簡(jiǎn)潔生動(dòng)地表達(dá)出產(chǎn)品最核心的部分，以強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力勾住客戶(hù),吸引其繼續(xù)往下看并且最終購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

最成功的文案應(yīng)該告訴客戶(hù)擁有產(chǎn)品之后他可以做什么，要讓客戶(hù)感覺(jué)擁有該產(chǎn)品之后能滿(mǎn)足自己某一方面的需求，比如滿(mǎn)足感、幸福感或者安全感等。

如何寫(xiě)好針對(duì)國(guó)外客戶(hù)的文案一個(gè)優(yōu)秀的文案應(yīng)該是既“走心”又“走技巧”的。

文案做到“走心”需要你站在顧客的角度，為對(duì)方考慮，選擇你的產(chǎn)品有什么好處，為什么要在眾多的商品中選擇你的產(chǎn)品；“走技巧”當(dāng)然就是指一定的文字功底了。

下面將分享幾個(gè)寫(xiě)好文案的要點(diǎn)。

1)九宮格思考顧名思義，這是指利用九宮格來(lái)思考文案。

在九宮格的中間那格中填上你的產(chǎn)品名，接下來(lái)在其他八格中填上這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值和優(yōu)點(diǎn)。

這種方法是圍繞一個(gè)中心進(jìn)行發(fā)散性的思考，周?chē)陌藗€(gè)格子都是圍繞中心格子的，因此這八格填寫(xiě)的內(nèi)容也應(yīng)該靠攏中心的產(chǎn)品。

2)要點(diǎn)延伸每一個(gè)產(chǎn)品都有其特點(diǎn)，有些要點(diǎn)描述比較簡(jiǎn)單，可能只有幾個(gè)字，那么你就可以在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸。

比如，對(duì)于一件衣服的描述可能僅為“它是純棉的”，那么可以進(jìn)一步將其延伸為純棉材質(zhì)的衣服，穿起來(lái)既舒適又有彈性，手感柔和細(xì)膩，做工精良。

3)三段式寫(xiě)作新聞學(xué)中有一種寫(xiě)作手法叫作“倒三角寫(xiě)作法”，在寫(xiě)作文案時(shí)也可以仿用這種方法，分三段式寫(xiě)作。

第一段概括使用一句銷(xiāo)售型話(huà)語(yǔ)即可；第二段可以依照要點(diǎn)延伸法，說(shuō)明商品的特色和優(yōu)勢(shì)；最后一段是“誘惑”，主要目的是吸引顧客立即購(gòu)買(mǎi)，所以一般是強(qiáng)化商品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。

4)圖文并茂新聞學(xué)研究表明，圖片與圖片底下的說(shuō)明文字的閱讀率遠(yuǎn)勝過(guò)內(nèi)文許多倍，長(zhǎng)篇大論不如圖文并茂地解說(shuō)；而且商品文案不是寫(xiě)作，所有的文字都是為了襯托出你的商品，所以在圖片底下斟酌加上一小排文字說(shuō)明比單純的文字更有說(shuō)服力。

5)用事實(shí)說(shuō)話(huà)一個(gè)商品最吸引消費(fèi)者的就是這個(gè)商品本身的價(jià)值：源自哪個(gè)知名品牌？是哪個(gè)渠道的銷(xiāo)量第一？是哪個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)友口碑最佳的商品？哪個(gè)當(dāng)紅名人代言這個(gè)商品？在哪些方面有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)？所以，如果你的商品有這些優(yōu)勢(shì)，就不要藏著掩著了，盡情地在文案中描述出來(lái)吧。

6)隨時(shí)更新文案并不一定要是一成不變的，就像電視廣告中同一種商品可以有不同版本的廣告，所以要根據(jù)當(dāng)下的趨勢(shì)隨時(shí)更新你的文案。

在商品銷(xiāo)售之前、產(chǎn)品全新上市時(shí)、商品熱銷(xiāo)時(shí)、商品銷(xiāo)量衰退時(shí)、商品清倉(cāng)時(shí)的文案都可以不同，不同時(shí)間段的差異化文案可以讓你的銷(xiāo)售活動(dòng)更容易進(jìn)行。