相對于大熱的其他小語種市場，西班牙語所覆蓋的廣家的拉美市場，還未被深入地研究和開發(fā)，不少嗅覺靈敏的電商巨頭正逐漸將視野投向這片“新藍海”，紛紛押寶于此。

2014年，速賣通重點發(fā)展巴西、西班牙站點；同年7月，eBay拓展了全球運送計劃，增加了6個拉美國家；整個2014年，拉美更是亞馬遜業(yè)務(wù)增長最快的市場。

從速賣通、eBay、亞馬遜等巨頭對拉美的頻頻動作不難看出，拉美市場是真正的“潛力股”。

相較于東南亞市場，拉美地區(qū)是中國人相對陌生的市場，但它亦是下一個快速發(fā)展的電商新興市場，存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

人口結(jié)構(gòu)偏年輕化、人口紅利帶來的潛在消費人數(shù)增長、網(wǎng)絡(luò)普及率日益提高、社交媒體使用廣泛是拉美電商市場被看好的主要原因。

雖然目前拉美地區(qū)已有本土幾個主要的電商網(wǎng)站，但電商總額也僅占整體零售市場的5%，亞馬遜、速賣通等國際電商巨頭對于擁有大幅成長空間的拉美市場無不虎視眈眈。

一、亞馬遜亞馬遜進入拉美市場是以巴西為起始點:2012年，亞馬遜在巴西先推出Kindle電子書店，2014年進一步銷售實體印刷書籍，2017年10月亞馬遜巴西站向第三方賣家開放，截至2017年12月，亞馬遜巴西站賣家人數(shù)達到1700家。

亞馬遜會繼續(xù)擴大電子商品的銷售范圍，電視、顯示器、電腦、數(shù)碼相機、手機及配件等都在擴張的品類之中。

亞馬遜于2015年6月推出亞馬遜墨西哥站。

由于墨西哥當(dāng)?shù)叵M者的信用卡使用率不高，該國有高達80%的消費者傾向于使用現(xiàn)金付款，因此亞馬遜與當(dāng)?shù)氐?xxo便利商店合作，消費者可以在此便利商店購買亞馬遜的禮品卡。

Oxxo便利商店原有的預(yù)付卡也可以在亞馬遜平臺上使用，這大大增加了當(dāng)?shù)叵M者的信任度。

2017年3月，亞馬遜在墨西哥推出Prime會員制度，為超過2000萬種商品提供免運費服務(wù)，部分地區(qū)更可一日送達。

2018年5月，亞馬遜為了縮短配送時間，與Oxxo便利商店展開進一步合作：消費者在亞馬遜購買的商品，都可以至鄰近的Oxxo 便利商店收貨和支付貨款。

目前，墨西哥共有1.3萬家Oxxo便利商店，借此，亞馬遜的觸角初步鋪開。

不過，盡管在美國本土取得了巨大的成功，但亞馬遜發(fā)現(xiàn)自己還是很難將這種成功模式快速復(fù)制到拉美地區(qū)。

在過去的5年里，亞馬遜一直在開拓拉美市場，曾先后在巴西、阿根廷、智利和墨西哥市場試水，但進展略緩慢。

看來，想要吃下拉美市場這塊“大蛋糕”，不是一朝一夕的事情。

二、阿里巴巴過去十多年來，中國和拉美一直在展開密切的經(jīng)貿(mào)合作，促成了中國與拉美的貿(mào)易規(guī)模增長 22倍的佳績。

同時，中國也是巴西、智利、秘魯?shù)葒闹匾Q(mào)易合作伙伴。

中國電商巨頭阿里巴巴把握住這難得的大勢，積極在拉美展開布局。

2013年年初，阿里巴巴集團旗下的全球速賣通(AExpress)轉(zhuǎn)型為海外購物平臺，并積極拓展海外新興市場，在巴西大獲消費者認可。

2014年，速賣通在巴西的單月瀏覽量已高達1000多萬人次。

同年，阿里巴巴進一步與巴西郵政(Correios)建立合作伙伴關(guān)系，借由巴西郵政遍布巴西的駐點及倉儲設(shè)施，完成“最后一公里”的配送服務(wù)，加快包裹的配送速度。

2017年，阿里巴巴與阿根廷、墨西哥簽署電商合作協(xié)議，包含：協(xié)助阿根廷將食品及葡萄酒銷往中國；阿里巴巴與墨西哥公司共享物流和支付方式。

馬云在訪問阿根廷與墨西哥時，也公開表示，阿里巴巴將視拉美市場為長期發(fā)展的重點目標，預(yù)期投入10年的努力，發(fā)展拉美的電子商務(wù)。