自從亞馬遜推出了新廣告類型及在多項(xiàng)廣告功能更新后，整體的CPC廣告操作邏輯更加清晰，但從運(yùn)營的角度來看，則變得更加精細(xì)而復(fù)雜。

CPC廣告創(chuàng)建在“賣家中心”選擇“廣告管理”進(jìn)入廣告操作界面，點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告活動”進(jìn)入創(chuàng)建廣告頁面，我們逐個(gè)講解下。

1. PSA廣告設(shè)置“商品推廣”簡稱PSA，針對的是關(guān)鍵詞搜索的買家，通過需求導(dǎo)向來展示廣告，引導(dǎo)客戶購買商品。

那么，如何創(chuàng)建PSA廣告呢？首先，點(diǎn)擊“繼續(xù)”進(jìn)入“商品推廣”的廣告創(chuàng)建。

在頁面分別填入廣告名稱、廣告組合、每日預(yù)算以及選擇廣告策略，然后選擇“自動投放”。

其中“廣告組合”是對廣告活動的分類整合，我一般按照ASIN分類，這樣方便管理。

其次，選擇“動態(tài)競價(jià)”的策略。

緊接著，對廣告組進(jìn)行命名，同時(shí)選擇廣告標(biāo)的ASIN。

最后，可參考亞馬遜的建議，填入關(guān)鍵詞競價(jià)、否詞，否定ASIN的添加可晚些時(shí)候再做設(shè)置，確認(rèn)無誤后，點(diǎn)擊提交即可。

以上是“自動廣告”的創(chuàng)建，如果要?jiǎng)?chuàng)建“手動廣告”，可在設(shè)置里直接選擇“手動投放”，它與“自動廣告”的區(qū)別在于以下兩點(diǎn)：其一：“手動廣告”可以自定義投放的關(guān)鍵詞，包括寬泛+、詞組、精準(zhǔn)，還可以設(shè)置否詞；其二：“手動廣告”可以自定義商品投放，包括制定ASIN、類目、品牌等。

同時(shí)，也可以對定向分類進(jìn)一步細(xì)化，比如特定的品牌、價(jià)格范圍及星級等。

還可以根據(jù)需要設(shè)置否定ASIN。

2. BSA廣告設(shè)置“品牌推廣”簡稱BSA，是品牌的展示廣告，以增加潛在客戶的信任，提升轉(zhuǎn)化率。

如何創(chuàng)建BSA廣告呢？點(diǎn)擊頁面下方的“繼續(xù)”，進(jìn)入“品牌廣告”的創(chuàng)建頁面。

首先，在常規(guī)設(shè)置中，填入廣告活動名稱、廣告組合以及廣告預(yù)算。

其次，選擇“品牌廣告”的樣式，包括商品展示、品牌店鋪以及視頻展示。

我們拿“商品集”格式為例，接下來，填入品牌名稱、微標(biāo)、推廣商品(3個(gè))以及廣告SLOGAN，賣家也可以自定義廣告圖片。

最后，跟“手動廣告”一樣，選擇投放的方式“關(guān)鍵詞”或“商品定位”，對應(yīng)的否詞及否定ASIN建議謹(jǐn)慎操作。