目前，亞馬遜站內(nèi)PPC廣告主要有3種類型：商品推廣、品牌推廣和展示型推廣。

1. 商品推廣商品推廣通常以單個商品為推廣對象。

按照關(guān)鍵詞匹配形式的不同，商品推廣的投放形式可分為自動投放和手動投放。

(1)自動投放。

自動投放廣告時無須賣家輸入搜索關(guān)鍵詞，亞馬遜系統(tǒng)根據(jù)賣家所投放廣告商品詳情頁中的信息自動為賣家匹配相同或相似的廣告搜索結(jié)果。

自動投放的匹配類型主要有4種：緊密匹配、寬泛匹配、關(guān)聯(lián)商品和同類商品，不同的匹配類型對應著不同的展示結(jié)果，賣家可以為這4種匹配類型設(shè)置不同的競價。

自動投放廣告的展示位置通常為商品詳情頁的中間部分。

但有時自動投放的廣告也會出現(xiàn)在商品搜索結(jié)果頁面中。

(2)手動投放。

亞馬遜在2019年5月對其手動投放廣告進行了改版，之前的亞馬遜手動投放廣告只有關(guān)鍵詞投放一種投放類型，改版后的亞馬遜手動投放廣告增加了商品投放這一投放類型。

按照關(guān)鍵詞手動投放廣告時，賣家需要自己搜集和整理商品關(guān)鍵詞，并將這些關(guān)鍵詞輸入選定的廣告中，當買家搜索商品的關(guān)鍵詞和賣家預先設(shè)定的關(guān)鍵詞相同或者類似時，賣家的商品就會出現(xiàn)在抽索結(jié)果中。

按照關(guān)鍵詞手動投放廣告的匹配類型有3種：廣泛匹配、詞組匹配和精準匹配。

 按照商品手動投放廣告時，賣家不需要輸入商品的關(guān)鍵詞，只需要預先選定自己想要投放廣告的商品，亞馬遜系統(tǒng)會按照競價等因素自動為賣家的商品匹配相應的競品頁面進行投放。

按照關(guān)鍵詞手動投放的廣告的展示位置通常為商品搜索結(jié)果頁面。

按照商品手動投放的廣告的展示位置通常為投放廣告的商品詳情頁內(nèi)。

2. 品牌推廣品牌推廣通常以某個商品的品牌為推廣對象，推廣過程著重于對品牌的展現(xiàn)。

這種類型的廣告通常適用于一些實力較強的賣家和品牌知名度較高的商品。

它對品牌的推廣和商品的引流都非常有利，此種類型的廣告的位置為商品度索結(jié)果頁面的最上方。

 3、展示型推廣展示型推廣對普通賣家來說是新增的廣告類型。

該類型的廣告的主要受眾人群是曾經(jīng)查看過賣家的商品詳情頁又離開的買家。

該類型的廣告的展示位置一般為商品詳情頁。

商品評論頁。

有時亞馬遜官方還會選取部分表現(xiàn)優(yōu)異的商品，將其廣告展現(xiàn)到亞馬遜知外的眾多合作網(wǎng)站上。