文案是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，好文案能提升廣告宣傳效果。

商品詳情頁(yè)文案至關(guān)重要，好的文案需有感染力，雖寫(xiě)作需良好文筆，但遵守特定原則可彌補(bǔ)不足。

（1）緊貼店鋪定位文案寫(xiě)作要與店鋪定位貼合，強(qiáng)調(diào)并優(yōu)化自身優(yōu)勢(shì)以打動(dòng)顧客。

如民族風(fēng)服飾店鋪，抓住客戶(hù)對(duì)民族風(fēng)的喜愛(ài)，用文藝詞匯和民族風(fēng)情語(yǔ)言創(chuàng)作文案，與都市白領(lǐng)愿景契合。

如裂帛的文案體現(xiàn)自由與心靈放飛。

（2）體現(xiàn)商品價(jià)值商品使用價(jià)值：使用價(jià)值是商品自然屬性，如糧食充饑、羽絨服御寒等。

商品非使用價(jià)值：可從商品附加價(jià)值、品牌價(jià)值與文化、面子體現(xiàn)、職業(yè)匹配度、文案中身份和形象等五個(gè)角度挖掘。

如眼鏡可從職業(yè)氣質(zhì)描述非使用價(jià)值，提升價(jià)值與售價(jià)。

（3）抓緊目標(biāo)消費(fèi)人群的痛點(diǎn)痛點(diǎn)是不買(mǎi)商品的后果。

賣(mài)家要以消費(fèi)者需求出發(fā)，思考必買(mǎi)理由，以痛點(diǎn)帶動(dòng)賣(mài)點(diǎn)，加深認(rèn)同感和購(gòu)買(mǎi)欲。

如母嬰用品痛點(diǎn)是安全等，還要挖掘消費(fèi)者最關(guān)心問(wèn)題。

（4）邏輯引導(dǎo)客戶(hù)優(yōu)秀商品詳情頁(yè)文案有邏輯，圍繞主題描述，細(xì)分賣(mài)點(diǎn)。

可按品牌介紹、焦點(diǎn)圖、目標(biāo)客戶(hù)群設(shè)計(jì)、場(chǎng)景圖、商品詳細(xì)介紹、購(gòu)買(mǎi)好處、客戶(hù)評(píng)價(jià)、非使用價(jià)值體現(xiàn)、效果塑造、購(gòu)買(mǎi)理由、購(gòu)買(mǎi)號(hào)召力的順序書(shū)寫(xiě)。

（5）以情感打動(dòng)買(mǎi)家以情感打動(dòng)買(mǎi)家即通過(guò) “故事” 為商品添加附加價(jià)值，讓買(mǎi)家易接受。

講好故事能調(diào)動(dòng)情緒，認(rèn)同商品價(jià)值促成購(gòu)買(mǎi)。