旺季一到，亞馬遜偷偷更新了不少功能，這可引起了跨境電商賣家們的關(guān)注。

最近就有賣家在群里提到廣告后臺更新的情況。

一、廣告后臺的新變化以前，賣家們都清楚 “搜索結(jié)果頂部（首位）” 和 “商品頁面” 能單獨做溢價設(shè)置，可搜索結(jié)果的其他位置卻不能。

但現(xiàn)在，搜索結(jié)果的其余位置也能設(shè)置百分比了。

那搜索結(jié)果的其余位置是指什么呢？當我們搜索某商品后，除了首頁（第一頁），后面的第 2、3、4、5…… 頁都屬于這個范疇。

二、首頁廣告位的競爭絕大多數(shù)賣家都希望自家廣告能在廣告首位展示。

畢竟在亞馬遜購買廣告，買的就是廣告坑位對應的曝光和點擊。

首頁首位廣告位的曝光率和點擊率極高，這自然導致了激烈競爭。

三、賣家的擔憂不少賣家擔心此次更新會讓廣告費用再次升高，畢竟競爭加劇往往意味著費用上漲。

而且，這次秋季大促首日的廣告費用就高得離譜。

有的賣家反映 “單量和平常沒增加多少，Acos 倒是爆了兩三倍”，還有的賣家說 “流量大到異常，訂單倒是沒看見一個”，甚至有賣家稱 “單沒爆，脾氣爆了”。

四、新變化帶來的新思考有賣家發(fā)現(xiàn)亞馬遜廣告位的功能變化在秋季活動之前就悄悄上線了。

雖然首頁點擊率高，但其余頁面的轉(zhuǎn)化率更高。

因為很多用戶搜索商品后會多頁面瀏覽，很少返回首頁購買。

既然其余頁面轉(zhuǎn)化率高，那這里的競爭可能會最為激烈，大家都在這里競爭，似乎又回到了原點。

所以有賣家戲稱這次的新功能是 “割韭菜”。

不過，也有賣家認為這次調(diào)整會轉(zhuǎn)移賣家的競爭陣地。

以前大家都在爭奪或守護首頁廣告位，被高額廣告費折磨。

現(xiàn)在可以將目光投向 “第二頁”“第三頁” 的廣告位了。

總之，這次廣告位調(diào)整有好處也有壞處。

好處是賣家能更精準地調(diào)節(jié)廣告位置投放，壞處是錢包可能要癟了，而且極有可能拉高整體廣告位的競價。

跨境電商賣家們要根據(jù)自身需求，合理投放廣告費用啊。