亞馬遜品牌分析功能（AMAZON BRAND ANALYTICS SERVICE，簡(jiǎn)稱”ABA SERVICE”），是為品牌方提供一些有價(jià)值的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)以幫助品牌所有者能夠更好的進(jìn)行產(chǎn)品組合以及營(yíng)銷與廣告策略的決策。

下面小編就為大家詳細(xì)介紹一下亞馬遜品牌分析的五大功能。

1、亞馬遜搜索關(guān)鍵詞報(bào)告使用亞馬遜搜索詞報(bào)告，可以知道列表中產(chǎn)品的搜索頻率排名，排名越靠前，搜索量越大；還可以看到某一關(guān)鍵詞在搜索的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)換次數(shù)前三位的產(chǎn)品，并且可以知道這三種產(chǎn)品所占的點(diǎn)擊份額和轉(zhuǎn)換比例。

點(diǎn)擊份額就是點(diǎn)擊率，即在特定時(shí)間內(nèi)，在某一關(guān)鍵字下，這個(gè)商品在某一特定時(shí)間內(nèi)所有商品的點(diǎn)擊總數(shù)。

同樣，轉(zhuǎn)化份額也就是轉(zhuǎn)化比例，即在一定時(shí)間內(nèi)，在某一關(guān)鍵詞購(gòu)買該關(guān)鍵詞的次數(shù)/在某一特定時(shí)間內(nèi)，轉(zhuǎn)換成比例。

點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的份額是相互獨(dú)立的。

具體的時(shí)間可以是星期、月、季度。

“亞馬遜搜索詞匯報(bào)告”能幫助賣家找到產(chǎn)品的核心關(guān)鍵字，掌握某關(guān)鍵字點(diǎn)擊并轉(zhuǎn)換前三位的賣家。

便于賣家提高認(rèn)識(shí)，采取措施，提高自己的業(yè)績(jī)。

該表一周更新一次。

若表是空的，表示為下列任一情形：①與上周相比，當(dāng)前周任意搜索詞的前三點(diǎn)ASIN中沒(méi)有商品。

②上周前三個(gè)交易日無(wú)貨成交。

2、統(tǒng)計(jì)數(shù)字報(bào)告用戶數(shù)據(jù)報(bào)告可為品牌擁有者提供消費(fèi)者畫像。

報(bào)告中列出了所有與成功注冊(cè)亞馬遜品牌注冊(cè)計(jì)劃的品牌有關(guān)的商品，以及品牌所有者。

它按年齡、家庭收入、教育程度、性別和婚姻狀況進(jìn)行詳細(xì)分析(綜合資料)。

這一信息可以使品牌擁有者評(píng)估是否需要投放針對(duì)受眾的有針對(duì)性的廣告投放，以及如何根據(jù)購(gòu)買者的分布來(lái)決定如何進(jìn)行打捆。

這只是美國(guó)的報(bào)道。

3、商品比較和替代購(gòu)買行為報(bào)告“商品對(duì)比”和“另類購(gòu)買”行報(bào)告顯示，亞馬遜買家在查看商品時(shí)，會(huì)選擇5種最常見(jiàn)的商品，而不是你的商品。

這樣，權(quán)利人就可以看到那些直接競(jìng)爭(zhēng)的商品，從而作出明智的商品廣告組合和廣告決定。

在這份報(bào)告中，你可以知道看到你產(chǎn)品的顧客所關(guān)注的是什么產(chǎn)品，你可以將通過(guò)商推銷的商品投放廣告或展示式廣告中的商品，定位在競(jìng)標(biāo)ASIN上。

4、市場(chǎng)籃子分析報(bào)告除您購(gòu)買的商品外，在顧客最常購(gòu)買的3件商品中，并非品牌擁有者商品。

此外，在用戶選擇的報(bào)告范圍內(nèi)，亞馬遜買家對(duì)3個(gè)最受歡迎的商品的采購(gòu)比例分別為每件商品和其他商品。

捆綁銷售是指通過(guò)市場(chǎng)籃子分析報(bào)告，了解與賣家的客戶一起購(gòu)買的貨物，發(fā)現(xiàn)有機(jī)會(huì)交叉銷售和捆綁銷售。

5、重復(fù)購(gòu)買行為報(bào)告對(duì)于每種商品或每個(gè)品牌，都有可能會(huì)有多少訂單被顯示給品牌擁有者，以及下單的唯一買家數(shù)目。

一個(gè)定單的數(shù)量可以超過(guò)一個(gè)項(xiàng)目，所以這個(gè)值可能與所訂購(gòu)的數(shù)量不一樣。

透過(guò)比較定單數(shù)量和單一買家的數(shù)目，品牌擁有者會(huì)特別注意在特定時(shí)間內(nèi)每一位買家在某一時(shí)段內(nèi)多次訂購(gòu)的商品或品牌。