廣告預(yù)算它是廣告活動經(jīng)費的框架計算和分配計劃，也是廣告策劃總體方案的重要組成部分。

廣告預(yù)算就是擬定預(yù)先確定好的廣告支出計劃。

通常在新的一年開始，根據(jù)前一年的情況，結(jié)合當(dāng)年的生產(chǎn)銷售計劃，廣告費用總額和廣告費用的使用情況制定出一個預(yù)算。

在廣告預(yù)算中需要考慮的因素有：1.無論是新產(chǎn)品還是現(xiàn)有產(chǎn)品，無論是剛剛推出還是已經(jīng)上市一段時間的產(chǎn)品，通常都會對你的廣告預(yù)算產(chǎn)生很大影響。

現(xiàn)有產(chǎn)品通常只需要連續(xù)不斷的廣告，這比推出一個新產(chǎn)品或品牌進行試用要便宜得多。

2.產(chǎn)品在產(chǎn)品生命周期的推出階段，廣告量相對較大，至少在銷售比例上是很高的。

所以為了開拓市場，有必要通過大量的廣告使消費者了解產(chǎn)品。

產(chǎn)品進入成熟期后，由于市場已經(jīng)熟悉產(chǎn)品，廣告的解釋性已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榘凳拘院椭貜?fù)性，所需的廣告成本相對較低。

3.市場競爭廣告預(yù)算的分配也要注意產(chǎn)品市場。

例如市場競爭、市場限制等因素。

對于市場競爭激烈、市場局限性大的產(chǎn)品，應(yīng)投入更多的廣告預(yù)算，而對于市場競爭平穩(wěn)、市場局限性小的產(chǎn)品，則應(yīng)投入更少的廣告預(yù)算。

4.產(chǎn)品品牌是一個特定品牌的市場基礎(chǔ)，如果它有一定的市場份額，其消費者基礎(chǔ)好，則廣告成本較低，否則廣告成本就會高得多。

一般來說，產(chǎn)品保護和增加市場份額的成本較低。

5.不同廣告媒體的購買價格隨廣告頻率的變化而變化很大，有時不同的媒體可以向某一消費群體傳達同樣的信息，但媒體的價格變化很大。

此外，廣告的持續(xù)時間在發(fā)布周期中，發(fā)布頻率也是至關(guān)重要的。

為了傳達品牌信息，廣告必須持續(xù)一定的時間，并需要一定程度的重復(fù)和強調(diào)。