跨境電商企業(yè)如何才能確保自己的營銷戰(zhàn)略是符合自身發(fā)展的呢？就需要企業(yè)借助各種工具分析企業(yè)的發(fā)展，而SWOT作為新的分析方法，能夠幫助企業(yè)分析企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢和劣勢，找到發(fā)展機(jī)遇以及潛在的威脅，這對公司未來的選擇和發(fā)展戰(zhàn)略有重要的導(dǎo)向意義。

不僅僅是企業(yè)，個人或者某種東西，都可以應(yīng)用swot來分析，看到一個全面的事物。

Swot包括競爭優(yōu)勢和劣勢分析，機(jī)會分析和威脅分析。

首先，在優(yōu)勢分析這一方面，我國擁有大規(guī)模的電子商務(wù)平臺優(yōu)勢，跨境電商的發(fā)展離不開電子商務(wù)平臺的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)營銷具有基礎(chǔ)性作用，并且目前網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺越來越多，技術(shù)發(fā)展也越來越成熟，對跨境電商來說是有很大優(yōu)勢的。

但是跨境電商貿(mào)易的完成離不開國際物流問題，盡管目前已經(jīng)有所改善，但是仍然存在跨境物流成本高、運(yùn)輸時間長、客戶服務(wù)薄弱等問題。

并且跨境電商貿(mào)易還涉及到其他國家的法律、文化、風(fēng)俗等可能對跨境物流產(chǎn)生不利影響的因素；此外，不少賣家的品牌意識比較淡薄，市場上容易出現(xiàn)大批同樣款式不同質(zhì)量的商品，再以低價出售，導(dǎo)致市場價格混亂，電商利潤下降，從而抑制跨境電商的發(fā)展。

從機(jī)會分析來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)信息化程度越來越高，這有利于跨境電商的加速發(fā)展，此外，國家政府對此大力支持，出臺一系列文件來扶持跨境電商的發(fā)展，跨境電商的利潤和增速遠(yuǎn)高于國內(nèi)電子商務(wù)。

當(dāng)然跨境電商也會遇到一定的威脅。

國際物流大多被國外的大公司壟斷，在先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用上很難與國內(nèi)快遞競爭，跨境運(yùn)輸周期長，這就使得外國消費(fèi)者在國內(nèi)購買商品的欲望降低；此外，大部分商品在國際市場上的競爭力不強(qiáng)，成本太高，一帶一路戰(zhàn)略能帶動我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時也使得周邊很多國家收益，對跨境電商來說就相對增大了競爭壓力。

利用swot能夠看到跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷的各個方面，分析其中的利弊，能有效幫助賣家趨利避害，增強(qiáng)自身市場競爭力。