全球房地產(chǎn)行業(yè)的擴(kuò)張和生活水平的提高，推動(dòng)了室內(nèi)設(shè)計(jì)和房屋裝修支出的增加。家用紡織品不僅僅是現(xiàn)代家庭生活中的必需品，也是家居裝飾的重要組成部分。

全球房地產(chǎn)行業(yè)的擴(kuò)張和生活水平的提高，推動(dòng)了室內(nèi)設(shè)計(jì)和房屋裝修支出的增加。家用紡織品不僅僅是現(xiàn)代家庭生活中的必需品，也是家居裝飾的重要組成部分。

為了吸引更多消費(fèi)者，家紡裝飾品牌在設(shè)計(jì)、款式、質(zhì)量、圖案等方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新，那么新興家紡裝飾品牌如何才能增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，從中脫穎而出呢？接下來我們將要分析的這一品牌，或許能給你帶來一些啟發(fā)！

如何增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力？

原創(chuàng)保護(hù)：在設(shè)計(jì)和高端消費(fèi)市場，消費(fèi)者越來越重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，Chilewich不僅始終堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，還加入了Be Original Americas協(xié)會(huì)。這既能傳達(dá)出品牌對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的高度重視和法律保護(hù)，提升品牌形象。

同時(shí)，也能維持品牌的獨(dú)特性，讓消費(fèi)者感受到品牌的設(shè)計(jì)價(jià)值，從而降低市場中低價(jià)仿品的影響。

綠色可持續(xù)：隨著全球消費(fèi)者對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，重視程度的不斷加深，人們越來越傾向于選擇環(huán)境友好產(chǎn)品，以降低對環(huán)境的負(fù)面影響。

Chilewich使用環(huán)保的抗菌材料，且不含鄰苯二甲酸酯和重金屬，這使其產(chǎn)品更加健康、安全，更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的要求。此外，其產(chǎn)品還有低VOC排放的GreenGuard和Green Label Plus認(rèn)證，這則能夠提高消費(fèi)者對其品牌的信任度。

此外，其產(chǎn)品還注重耐用性和抗菌性，能確保產(chǎn)品在多年使用后仍然保持美觀和功能。這種耐用性降低了產(chǎn)品更換頻率，減少了資源消耗和廢棄物的產(chǎn)生，同樣符合現(xiàn)代消費(fèi)者的循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念。

定制服務(wù)：隨著消費(fèi)升級和個(gè)性化需求的增加，越來越多消費(fèi)者希望購買到符合自己風(fēng)格和家居裝飾需求的定制化產(chǎn)品。Chilewich提供的個(gè)性化定制服務(wù)，允許消費(fèi)者在產(chǎn)品顏色、尺寸和形狀等方面進(jìn)行選擇，幫助他們獲得更加個(gè)性化的家居體驗(yàn)。這種服務(wù)既滿足了消費(fèi)者對獨(dú)特性和美感的追求，同時(shí)也增強(qiáng)了品牌的親和力和消費(fèi)者忠誠度。

B2B解決方案：在商業(yè)領(lǐng)域，不同行業(yè)對裝飾品的要求各有不同，餐飲、酒店、建筑設(shè)計(jì)、交通等領(lǐng)域的客戶，會(huì)更傾向于選擇功能性強(qiáng)且與品牌形象相符的產(chǎn)品。

Chilewich提供針對不同行業(yè)的B2B解決方案，這是能夠滿足商業(yè)客戶的特定需求，從而提高品牌在多個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的市場滲透率的。

流量來源分析

根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，Chilewich官網(wǎng)的流量主要來自于直接訪問流量（47.02%）、自然搜索流量（26.93%）、付費(fèi)搜索（12.33%）、社交媒體（10.78%）。

付費(fèi)廣告：Chilewich的廣告文案，明確指出了地墊和地毯的適用場景，包括廚房、客廳、走廊、臥室和門廳等，這種場景化的描述方式，能夠幫助消費(fèi)者迅速聯(lián)想到家中適用的具體環(huán)境，從而激發(fā)購買欲望。

此外，Chilewich還在廣告中，反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的易清潔性和安全性，這些都是消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的主要特性。通過突出這些賣點(diǎn)，其不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)也能提升產(chǎn)品的專業(yè)感，進(jìn)而提高消費(fèi)者的信任度。

Instagram營銷：Chilewich所發(fā)布的Instagram帖子，大致可分為三類，分別是促銷折扣、紅人轉(zhuǎn)發(fā)、設(shè)計(jì)師介紹、Chilewich與小微和中腰部紅人合作，真實(shí)地展示產(chǎn)品在實(shí)際生活中的應(yīng)用效果，這不僅能夠提高品牌曝光度，同時(shí)也能有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

而其所發(fā)布的設(shè)計(jì)師介紹帖，一方面，能夠向用戶展現(xiàn)其注重設(shè)計(jì)和品質(zhì)的品牌形象，從而加深消費(fèi)者對品牌原創(chuàng)性的認(rèn)知，另一方面，設(shè)計(jì)師的內(nèi)容常常帶有較強(qiáng)的藝術(shù)性和故事性，所以其也有助于形成更加鮮明的品牌印象，并與用戶建立更深的情感聯(lián)系。

轉(zhuǎn)化提升分析

免費(fèi)樣品：提供免費(fèi)樣品，允許消費(fèi)者在不承擔(dān)成本的情況下，先體驗(yàn)產(chǎn)品，這有助于消除購買時(shí)的疑慮，特別是對于高客單價(jià)或注重質(zhì)感的產(chǎn)品來說，樣品能夠有效增強(qiáng)購買信心。此外，Chilewich提供的免費(fèi)樣品，還能吸引更多新用戶體驗(yàn)產(chǎn)品，從而起到品牌推廣的作用。

清倉折扣：清倉折扣的限時(shí)性，能夠有效營造緊迫感，從而激勵(lì)消費(fèi)者快速?zèng)Q策。Chilewich提供的40%的清倉折扣優(yōu)惠，對于價(jià)格敏感的消費(fèi)者來說，非常有吸引力，所以其是能夠吸引那些愿意嘗試，但因?yàn)閮r(jià)格猶豫的潛在消費(fèi)者的。

此外，對于一些已經(jīng)失去熱度或庫存壓力較大的產(chǎn)品而言，清倉促銷也是一種有效的去庫存方式。

會(huì)員等級：通過構(gòu)建會(huì)員體系，使消費(fèi)者能夠通過特定的行為，來獲得持續(xù)的收益。這既能增加消費(fèi)者對網(wǎng)站的了解，也能提升消費(fèi)者復(fù)購的概率，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

Ueeshop會(huì)員體系功能，可以幫助賣家建立健全的會(huì)員積分體系。通過為不同等級的會(huì)員，提供不同的積分累積倍數(shù)或折扣優(yōu)惠，來刺激老用戶進(jìn)行二次復(fù)購，進(jìn)而提高復(fù)購率。