近日，TikTok宣布，在亞太地區(qū)全面推出全新的廣告投放目標(biāo)“品牌考慮”（Brand Consideration），旨在幫助品牌更有效地觸達(dá)活躍、具有強(qiáng)烈購買意圖的用戶群體。

該計(jì)劃聚焦于用戶購買路徑中的“考慮階段”，這一階段的用戶已在平臺內(nèi)展現(xiàn)出實(shí)質(zhì)性互動(dòng)行為，如評論、分享、關(guān)注和點(diǎn)擊商品卡片等。

TikTok通過系統(tǒng)追蹤這些行為，并構(gòu)建用戶活躍度指數(shù)，用以識別正在主動(dòng)瀏覽、評估品牌的用戶。

TikTok指出，這一新功能填補(bǔ)了數(shù)字營銷中對“種草階段”重視不足的空白。

在TikTok平臺上，處于該階段的用戶相比初識品牌的用戶，在轉(zhuǎn)化率方面高出14倍，更有28%的可能性會(huì)優(yōu)先選擇某品牌而非競爭對手，同時(shí)他們貢獻(xiàn)了平臺46%的商品交易總額（GMV）。