在當今全球化的電子商務(wù)時代，沃爾瑪作為全球最大的零售商之一，面臨著來自全球各地的激烈競爭。跟賣（也稱為“仿冒”或“抄襲”）是沃爾瑪面臨的一個主要問題。跟賣是指賣家在沒有獲得授權(quán)的情況下，模仿和復(fù)制沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品、品牌和營銷策略，以獲取市場份額。探討沃爾瑪如何擺脫與跟賣者的關(guān)系。

1. 加強知識產(chǎn)權(quán)保護

沃爾瑪需要加強對其知識產(chǎn)權(quán)的保護。這包括對商標、專利、版權(quán)等進行注冊，并確保這些權(quán)利得到有效執(zhí)行。沃爾瑪可以通過法律途徑打擊侵犯其知識產(chǎn)權(quán)的行為，并對侵權(quán)行為采取法律行動。

2. 建立品牌識別度

沃爾瑪需要提高其品牌的識別度，以便消費者能夠輕松識別出其產(chǎn)品。這可以通過多種方式實現(xiàn)，例如通過獨特的包裝設(shè)計、品牌標識、廣告宣傳等。此外，沃爾瑪還可以通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來增強品牌忠誠度。

3. 強化供應(yīng)鏈管理

沃爾瑪需要加強對供應(yīng)鏈的管理，以確保其產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。這包括對供應(yīng)商進行嚴格的篩選和評估，以及建立有效的質(zhì)量控制體系。此外，沃爾瑪還可以通過采用先進的技術(shù)手段，如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，來提高供應(yīng)鏈的效率和透明度。

4. 創(chuàng)新營銷策略

沃爾瑪需要不斷創(chuàng)新其營銷策略，以吸引消費者的注意力。這可以通過多種方式實現(xiàn)，例如通過社交媒體、線上廣告、線下活動等渠道進行推廣。此外，沃爾瑪還可以通過提供獨特的購物體驗，如限時折扣、會員專享優(yōu)惠等，來吸引消費者。

5. 培養(yǎng)忠誠顧客

沃爾瑪需要通過各種方式培養(yǎng)忠誠顧客，以提高其市場競爭力。這可以通過提供個性化的購物體驗、優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)等方式實現(xiàn)。此外，沃爾瑪還可以通過推出獨家產(chǎn)品或限量版商品，來吸引消費者的興趣。

6. 合作與聯(lián)盟

沃爾瑪可以與其他企業(yè)建立合作關(guān)系或聯(lián)盟，以共同應(yīng)對跟賣問題。例如，沃爾瑪可以與知名品牌合作，共同開發(fā)新產(chǎn)品或共享銷售渠道。此外，沃爾瑪還可以與其他電商平臺合作，共同打擊跟賣行為。

7. 利用技術(shù)手段

沃爾瑪可以利用技術(shù)手段來監(jiān)測和預(yù)防跟賣行為。例如，通過分析銷售數(shù)據(jù)、監(jiān)控網(wǎng)站流量等方式，沃爾瑪可以及時發(fā)現(xiàn)潛在的跟賣行為。此外，沃爾瑪還可以利用人工智能技術(shù)，對消費者的購買行為進行分析，以預(yù)測可能的跟賣行為。

結(jié)論

擺脫與跟賣者的關(guān)系對于沃爾瑪來說至關(guān)重要。通過加強知識產(chǎn)權(quán)保護、提高品牌識別度、強化供應(yīng)鏈管理、創(chuàng)新營銷策略、培養(yǎng)忠誠顧客、合作與聯(lián)盟以及利用技術(shù)手段等多種方式，沃爾瑪可以有效地應(yīng)對跟賣問題，從而保持其在市場中的競爭優(yōu)勢。