近日,Beauty Matter發(fā)布了2023年第四季度亞馬遜美國站美妝和個護報告,從品類、品牌及價位三個維度對銷量排名前25的產(chǎn)品進行了分析,并揭示了這一類目的流行和熱賣趨勢。

在第四季度,護膚品牌CeraVe有6款產(chǎn)品躋身亞馬遜美妝和個護暢銷榜Top 25。

除此之外,還有多款TikTok病毒式流行產(chǎn)品沖上榜單。

TOP25榜單品牌變化盤點。

報告顯示,COSRX 96%蝸牛粘液精華液連續(xù)兩個季度位居第一名。

其后依次為Mielle Organics迷迭香薄荷頭皮和頭發(fā)強發(fā)油、Mighty Patch痘痘貼和Essence睫毛膏。

Clean Skin Club清潔濕巾的排名躍升至第5名。

在2023年第一季度,Clean Skin Club清潔濕巾首次進入上Top25榜單,排名第24。

但在第二季度,它卻跌出榜單。

接著在第三季度,Clean Skin Club清潔濕巾重返榜單,排名第14。

亞馬遜新推出的人工智能工具“評論摘要”的數(shù)據(jù)顯示,消費者喜歡皮膚清潔濕巾的吸收性、柔軟度、質(zhì)量和效果。

在第四季度,CeraVe有6款產(chǎn)品進入前25名。

除了管CeraVe之外,亞馬遜自有品牌Amazon Basics也有多款產(chǎn)品(兩款)進入前25名。

只有三款新產(chǎn)品闖入前25名,具體包括Anua Heartleaf 毛孔控制卸妝油、 Aquaphor急救霜和Kitsch緞面無熱卷發(fā)套裝。

值得一提的是,這些新品都定價超過12美元。

2023年第四季度,亞馬遜美妝和個護產(chǎn)品的平均建議零售價(MSRP)為13.83美元,比第三季度的11.65美元高出2.17美元,也是自2022年第一季度以來最高的平均建議零售價。

由于消費者對K-Beauty產(chǎn)品的興趣日益增長,亞馬遜上“韓國護膚品”的搜索量同比增長了180%。

受秋季會員日的推動,Kitsch緞面無熱卷發(fā)套裝進入暢銷榜Top 25,成為第七暢銷的護發(fā)產(chǎn)品。

截至目前,TikTok上,#heatlesscurls標簽的觀看量已經(jīng)突破70億次。

TOP25榜單細分品類盤點。

第四季度,前25名榜單主要由護膚產(chǎn)品占據(jù),市場份額高達56%,創(chuàng)下新高。

其次是化妝品,占榜單的8%(第三季度為24%)。

排在第三的是身體護理產(chǎn)品,從12%下降到8%。

護膚品。

亞馬遜上排名前十的護膚品主要由大眾和中等價位的品牌占據(jù),如COSRX、Mighty Patch、PanOxyl、Neutrogena和CeraVe。

Anua Heartleaf 毛孔控制卸妝油是第一次進入前十名。

在第四季度,銷量排名前十的護膚品的平均價格為17.01美元。

護發(fā)產(chǎn)品。

Mielle的迷迭香薄荷頭皮和頭發(fā)強健油和Nizoral防脫洗發(fā)水繼續(xù)領(lǐng)跑護發(fā)產(chǎn)品10強,二者分別位居第一和第二。

值得注意的是,Kitsch緞面無熱卷發(fā)套裝首次以第三名的身份進入前十名。

在第四季度,前10大護發(fā)產(chǎn)品的平均價格為17.01美元。

彩妝。

彩妝10強與前幾個季度保持一致,最受歡迎的品牌是Essence、美寶蓮、NYX和elf。

Baked Balance-n-Brighten色彩矯正粉底首次進入前十名。

在第四季度,前10大彩妝產(chǎn)品的平均價格為10.29美元。

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