你可能一直在錯過一個百億出海視頻營銷商機。

別急,不是TikTok。

過去幾年,全球的消費者都在被TikTok帶動的短視頻浪潮所吸引,精準的算法,精確到每一幀的注意力以及低成本就獲取到的流量數字——不可否認,TikTok正以迅猛的姿態(tài)在海外廣告市場進擊,與此同時,大家也忽略了另外一個既有的事實：YouTube仍然是全球最大的視頻平臺。

摒棄對YouTube的偏見！。

YouTube的流量池很大。

2023年,YouTube廣告在北美地區(qū)覆蓋約2.79億用戶（截止2023年元旦期間,美國整體人口也僅預計為3.34億）。

想要在YouTube里收獲更多的流量增長機會,就要先破除對它的“偏見”。

我們常常會聽到業(yè)內賣家關于YouTube視頻營銷的看法,大致有以下四類：。

1. YouTube只適用于紅人營銷。

2. YouTube只適合發(fā)布長視頻。

3. YouTube需要高質量的視頻內容和大量預算投入。

4. YouTube廣告只有信息流廣告（很多賣家對YouTube廣告生態(tài)完全不了解）。

基于這樣的觀念,在考慮視頻渠道時,很多品牌賣家們首先想到的是TikTok短視頻與投流廣告,盡管TikTok的效果可能遠不如預期；在談及社交媒體時,也忽略了YouTube,很少專門制作適合YouTube的視頻,幾乎不經營自己的官方YouTube頻道,更別說鋪設YouTube全渠道廣告了。

2022年,YouTube廣告營收上升超過29億美元（約206.5億人民幣）。

作為內容消費的“元老”,最大和最成熟的視頻平臺,作為僅次于Google的全球第二大搜索引擎,YouTube一直通過創(chuàng)意內容來鏈接品牌與消費者,孕育新的營銷機遇,為全球品牌創(chuàng)造了品牌知名度與銷售額提升的絕佳機會。

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YouTube平臺優(yōu)勢在哪？。

作為全球最大的視頻搜索和分享平臺,YouTube也隨著品牌營銷的趨勢做出了革新。

撥開對YouTube的偏見,想要更好地把握YouTube的流量秘籍,還需要更深入地認識一下它,不需要長篇大論,看SOMOS為你總結的這七點就夠了。

1.YouTube是最成熟的視頻平臺。

它在全球擁有超過20億的月度活躍用戶,提供了一個比其他視頻渠道更為廣泛的受眾基礎,跨越了任何單一國家或人口群體限制。

依托Google的本家優(yōu)勢,使得YouTube發(fā)布的視頻詞條比TikTok更有可能出現在目標受眾的搜索結果中!。

2.YouTube是最全面的視頻綜合體,可以發(fā)布所有類型的視頻格式。

區(qū)別于短視頻平臺,品牌不僅可以在YouTube發(fā)布短視頻快速鏈接受眾,還可以通過長視頻全面展示品牌和產品的詳細信息,通過紅人優(yōu)質內容為品牌和產品背書,減少了消費者做決策的障礙。

YouTube 最新的《文化與趨勢報告》顯示,59%的90后和00 后青年群體,會先通過短視頻來發(fā)現感興趣的事物,然后再觀看長視頻版本以獲得更深入的信息。

3.YouTube的內容創(chuàng)作方向極其豐富。

每天,來自世界各地的多樣性創(chuàng)作者可以制作包括教程、評論、喜劇短劇、短片/紀錄片、博客、音樂、游戲、直播等在內的一切內容,這也讓品牌營銷人員有更大的創(chuàng)作空間。

4. YouTube廣告更精準。

品牌在YouTube上能夠更精準地選擇自己的目標受眾,基于YouTube漫長的發(fā)展歷史,它的視頻目標選項也更完善,廣告商不僅可以基于人口統(tǒng)計特征尋找受眾,還可以按照興趣、地點、關鍵詞、主題、特定頻道與視頻、或是基于用戶行為來尋找目標受眾,使廣告活動更加有效。

YouTube廣告的“Optimized Targeting”功能還可以根據現有的轉化數據為品牌更快找到潛在的類似受眾,帶來出色的轉化效果。

5. YouTube擁有成熟和豐富的廣告系列產品。

YouTube廣告覆蓋范圍橫跨YouTube、谷歌和第三方平臺,遍布移動廣告到電視廣告等（這意味著YouTube是品牌視頻可以出現在當地家庭的電視大屏中最低價的渠道之一）。

簡而言之,YouTube廣告系列是一個強大的獲客工具,可以通過更有針對性的廣告投放接觸到更多的潛在客戶,從而提升品牌業(yè)務增長。

6.YouTube更具變現能力。

眾所周知,YouTube為創(chuàng)作者提供了更完善、公開透明的創(chuàng)作者激勵分成模式。

長影片創(chuàng)作者可以獲得約55%的分成,短影片創(chuàng)作結算時可能將有45%的分成歸屬于創(chuàng)作者,超過八分鐘的視頻可以插入廣告,這就意味著,只要品牌創(chuàng)作的內容足夠吸引人,視頻越長,越能夠獲得豐厚的報酬,這一點也十分有利于品牌的UGC創(chuàng)作傳播。

7. YouTube是一個公平的渠道。

在這個算法控制“視野”的時代,越來越多的媒體僅僅依靠算法來決定創(chuàng)作內容的“生”與“死”。

但在YouTube上,每一個持續(xù)創(chuàng)作的優(yōu)質內容,都有平等的展示機會,他們不會僅僅因為喜愛或不喜愛的算法而埋沒,每一個作品都有可能通過搜索結果或建議視頻部分等出現在用戶面前。

這意味著,即使只是初出茅廬的出海品牌,只要堅持制作和發(fā)布優(yōu)質的品牌視頻,也能夠快速獲得曝光,從白牌走向名牌。

品牌在YouTube投放視頻。

當品牌開始決定在YouTube上投放視頻時,了解YouTube的受眾愛看什么,成功的競品或是同行在投放什么類型的視頻也至關重要。

不同地區(qū)流行的內容類型可能有所不同,但總的來說,愛看YouTube的用戶更渴望從創(chuàng)作者的視頻中體驗豐富的獲得感,比如,同時兼顧娛樂性和實際內容。

在SOMOS過往的服務案例中,不乏有這樣優(yōu)質的例子。

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就像這些案例視頻所展示的品牌創(chuàng)意內容一樣,品牌應該為自己的目標受眾量身定做創(chuàng)意內容——這就是為什么我們總是在尋找什么創(chuàng)意能讓觀眾產生共鳴。

制作能夠傳遞豐富的品牌信息、引人入勝和具有創(chuàng)意個性的視頻,更有利于幫助品牌通過YouTube視頻建立受眾的品牌意識,提升受眾的忠誠度。

開啟YouTube生意經！。

如果此刻品牌正準備布局YouTube,都能做些什么？整體來看,你可以做這三件事：。

1.經營YouTube官方品牌渠道,提升品牌聲量（如果你已經在制作TikTok視頻,先開始將它們發(fā)布到YouTube Shorts?。?。

2.?投放YouTube全渠道廣告,實現品效合一。

3. 與YouTube紅人合作,發(fā)揮紅人力量,增加用戶對品牌信任。

原文始發(fā)于微信公眾號（Somos Digital）：你正在錯過YouTube百億出海商機！。