在阿里國際站的日常運營中,產(chǎn)品發(fā)布是非常基礎(chǔ)且重要的一環(huán)。

而產(chǎn)品標(biāo)題的撰寫直接影響著產(chǎn)品的點擊率。

那么如何撰寫一個高點擊的產(chǎn)品標(biāo)題呢?。

一、標(biāo)題不要包含店鋪名稱或其他品牌信息。

　　首先除非是知名度非常高的企業(yè),否則不建議將店鋪名稱加入到產(chǎn)品標(biāo)題中,因為很少有人會主動搜索,并且這樣做還會占有標(biāo)題字符,增加標(biāo)題長度。

其次如果沒有獲得品牌授權(quán),不要在產(chǎn)品標(biāo)題中出現(xiàn)其他品牌信息,否則容易涉及侵權(quán),產(chǎn)品會被下架,如果被品牌方看到還有可能涉及到理賠。

如果企業(yè)已經(jīng)獲得了商標(biāo)所有人的授權(quán)。

那么需要企業(yè)注明自己的公司名詞和Member ID,發(fā)布授權(quán)證明到b2b-ipr@service.alibaba.com中。

　　二、注意標(biāo)題長度。

　　標(biāo)題的長度要適中,不要過短,無法展現(xiàn)產(chǎn)品賣點,影響用戶點擊欲望,也會容易跟買家的搜索詞匹配不上而影響曝光。

因為買家在搜索時往往不會只搜索一個詞,而是會通過詞組的方式來進行搜索。

也不要羅列太多沒有用的信息,像寫詳情那樣撰寫標(biāo)題,讓用戶抓不住重點。

建議結(jié)合營銷詞+屬性詞+核心關(guān)鍵詞,能夠適當(dāng)?shù)膶a(chǎn)品的優(yōu)勢和特點突出出來就可以。

一般建議長度在70個字符左右。

　　三、避免關(guān)鍵詞的堆砌。

　　有的企業(yè)認為關(guān)鍵詞疊加的越多,越可以增加相關(guān)度,從而提升產(chǎn)品的曝光,但實際上,這樣做不但不會增加曝光,反而會降低產(chǎn)品和買家搜索的精準(zhǔn)匹配,進而影響到產(chǎn)品的排名。

因此企業(yè)在做產(chǎn)品標(biāo)題時不要可以羅列相同或含義相近的關(guān)鍵詞。