谷歌作為全球搜索的巨頭,擁有覆蓋全球200多個(gè)地區(qū)的優(yōu)質(zhì)流量,成為受廣告主歡迎的推廣渠道之一。

了解谷歌廣告投放策略能夠幫助你了解競(jìng)價(jià)廣告競(jìng)拍業(yè)務(wù),這將直接決定你的廣告系列會(huì)有什么樣的表現(xiàn)。

谷歌有兩種開(kāi)戶類(lèi)型：自主開(kāi)戶和代理商開(kāi)戶。

兩者不同之處在于,代理商開(kāi)戶方式需要向代理商支付一定的服務(wù)費(fèi),但代理商能夠從更專業(yè)的角度幫助廣告主提升廣告ROI。

對(duì)于具備一定經(jīng)濟(jì)條件的廣告主,建議選擇代理商開(kāi)戶。

完成開(kāi)戶工作之后,廣告主就關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià),以及選擇合適的廣告類(lèi)型。

結(jié)算方式主要有按點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)、按展示付費(fèi)(CPM)、按行為付費(fèi)(CPA)。

今天我們一起來(lái)看看谷歌廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),了解不同策略的用法。

一：按點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)介紹：每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。

單次點(diǎn)擊費(fèi)一般在一美元到至幾十美元之間。

分析：根據(jù)投放的廣告制定一個(gè)合理的廣告轉(zhuǎn)化率目標(biāo),為這個(gè)目標(biāo)不斷調(diào)節(jié)自己在廣告中的投入。

建議：廣告內(nèi)容大家已熟悉,但需要沉淀目標(biāo)客戶群時(shí)建議這種策略。

這種策略一般作為文字廣告、彈窗廣告的計(jì)費(fèi)方式。

二：按展示付費(fèi)(CPM)介紹：千人展示成本,即廣告顯示1000次所付的費(fèi)用。

如一個(gè)橫幅廣告單價(jià)是50美元,那么當(dāng)廣告被1000個(gè)用戶看到后,廣告主需要向谷歌支付50美元。

分析：為想要的廣告優(yōu)化費(fèi)用上限。

每個(gè)運(yùn)營(yíng)在投廣的時(shí)候,應(yīng)該根據(jù)推廣進(jìn)度靈活調(diào)整費(fèi)用上限,這樣才能夠使你的廣告保持盈利狀態(tài)。

建議：推廣前期大家對(duì)廣告內(nèi)容不熟悉時(shí)建議這種策略。

這種策略一般作為橫幅廣告、插屏廣告的計(jì)費(fèi)方式。

三：按行為付費(fèi)(CPA)介紹：按廣告投放實(shí)際效果進(jìn)行收費(fèi),即按回應(yīng)的有效定單進(jìn)行收費(fèi)。

僅當(dāng)發(fā)生特定的轉(zhuǎn)化行為時(shí),廣告主才需要付費(fèi)。

一般單價(jià)在幾元到幾十元人民幣不等。

分析：盡可能多的投放廣告,實(shí)現(xiàn)預(yù)算的最大轉(zhuǎn)化率。

最大程度的花費(fèi)你的預(yù)算給你找到更多的轉(zhuǎn)化,最大可能的給你找目標(biāo)轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)廣告的營(yíng)收。

建議：廣告內(nèi)容熟悉,目標(biāo)客戶清楚,做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)建議這種策略。

這種策略一般作為定制廣告的計(jì)費(fèi)方式。

總結(jié)：谷歌廣告的投放費(fèi)用主要取決于關(guān)鍵字出價(jià)和推廣目的,選擇合適的廣告策略才可以達(dá)到最大的轉(zhuǎn)化收益。