電商賣(mài)場(chǎng)中,實(shí)物產(chǎn)品以案例、圖片、視頻三種主要數(shù)字化形式掛在屏幕上,當(dāng)?shù)谝淮握故驹陬櫩兔媲皶r(shí),除非產(chǎn)品非常獨(dú)特,否則因缺乏實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的觸感、試用感、嗅覺(jué)等直接感覺(jué),很容易讓人眼花繚亂,看了就忘。

所以要進(jìn)一步刺激買(mǎi)家的頭腦,讓他們對(duì)產(chǎn)品頁(yè)面產(chǎn)生興趣,只能通過(guò)全面詳細(xì)的介紹、賣(mài)點(diǎn)突出、設(shè)計(jì)美觀來(lái)表達(dá)專(zhuān)業(yè)和實(shí)用,以期吸引更多的買(mǎi)家駐足。

因此,如何以這三種形式更好地展示產(chǎn)品信息,是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

一、個(gè)人購(gòu)物模擬。

大多數(shù)的網(wǎng)上購(gòu)物都有明確的目標(biāo)和理由。

舉個(gè)例子：想買(mǎi)一把水果刀,因?yàn)榧依锏臇|西少了點(diǎn)。

出于這個(gè)目的,打開(kāi)亞馬遜的電腦版,輸入fruitknife,出了許多結(jié)果,眼花繚亂。

由于產(chǎn)品太多,因此我直接點(diǎn)入BS。

不知道它是多大的尺寸,手柄是什么材質(zhì),握起來(lái)是否方便,刀片是什么材質(zhì),還有什么顏色等。

這條消息在賣(mài)點(diǎn)處一目了然,但四幅簡(jiǎn)單的圖片展示,非常平淡。

接下來(lái)在想這把刀是不是鋒利,還擔(dān)心它會(huì)不會(huì)生銹,怎么收錢(qián),有沒(méi)有刀帽…這類(lèi)問(wèn)題在A+部分有體現(xiàn),只是要進(jìn)一步下探才能看清,但不能一概而論。

最終,想看看其他賣(mài)家的評(píng)價(jià)是怎樣的：這是一個(gè)很好的產(chǎn)品,大家可以放心購(gòu)買(mǎi)。

但是想看看差評(píng)怎么說(shuō),差評(píng)4.8分,差評(píng)率很低,但是看完之后還是放棄了這個(gè)產(chǎn)品。

由于在同一頁(yè)面上居然有3個(gè)差評(píng)說(shuō)刀子會(huì)生銹,還帶著圖畫(huà),這點(diǎn)是硬傷,比較介意。

再看左邊一把,不但有蓋子,刀柄也能掛起來(lái),更容易收納。

假如差評(píng)不是硬傷,很可能最終會(huì)選擇這個(gè)。

上述是作為個(gè)人顧客的購(gòu)物需求概述,具有普遍性和特殊性。

以賣(mài)家為例,還需要具有模擬多個(gè)操作環(huán)境、猜測(cè)多個(gè)客戶需求等功能。

二、文案/圖像/視頻細(xì)節(jié)描述。

理解了客戶的基本需求,加上作為賣(mài)主對(duì)自己產(chǎn)品的熟悉度,此時(shí)就可以開(kāi)始構(gòu)思圖文了。

先明確亞馬遜平臺(tái)的需求：[圖編輯]如何編輯一份好的亞馬遜產(chǎn)品圖片？總體思路如下：文本是文本的核心,而圖像和視頻是基于文本的派生形式,也可稱(chēng)為文本的圖像。

例如,也就是一把水果刀,分別用這三種形式來(lái)描述它：文案版本。

圖示版本。

視頻版本。

對(duì)于視覺(jué)和感覺(jué)效果來(lái)說(shuō),不同的方法都很明顯。

值得注意的是,如果圖片質(zhì)量很差,那也不如一段有想像力的文字~。

三、美觀設(shè)計(jì)。

最后一點(diǎn),就是錦上添花的一筆,也就是設(shè)計(jì)美感,這是在圖片和視頻制作的過(guò)程中所添加的一種似乎飄渺而美麗的感覺(jué)。

對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),就是需要專(zhuān)業(yè)的人將文本內(nèi)容展示出來(lái),能夠根據(jù)不同的基調(diào)設(shè)計(jì)出不同的字體排版,這是設(shè)計(jì)師必不可少的能力。

美感體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：文字排版設(shè)計(jì)。

字體設(shè)計(jì)。

協(xié)調(diào)的搭配。

最終,覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品的信息制作過(guò)程就像一只幼鳥(niǎo)在慢慢長(zhǎng)大,長(zhǎng)翅膀可以飛,長(zhǎng)硬了可以飛得更遠(yuǎn)。