每個廣告投放系統(tǒng)都有一套自己的運行規(guī)則和底層邏輯,在了解這些規(guī)則后才去做投放方事半功倍。

例如,你去看看Facebook的廣告系統(tǒng)是如何工作的,Facebook的投標機制是怎樣的,以及它如何決定向用戶展示哪些廣告？您去調(diào)查一下就會發(fā)現(xiàn),決定廣告是否呈現(xiàn)廣告的整體價值,這不是我說的,是Facebook官方提供的(https://www.facebook.com/business/help/430291176997542),該廣告的總值有一個計算公式：廣告主出價(TotoalValue)=廣告商出價(AdvetiserBid)x預(yù)計的行動率(EstimatedActionRates)+廣告為用戶帶來的價值廣告商競標：這是你自己出的價。

預(yù)測行動率：即Facebook對你的廣告中有多少人做出你希望他們做的動作,例如Click,AddToCart,Purchase等。

廣告主帶給用戶的價值：這是指廣告使用者是否希望看到你的廣告,用戶對你的廣告有更多的正面反饋,或者有更多的負面反饋,以及用戶點擊了廣告后,你的網(wǎng)站會有怎樣的體驗。

而且,每個人都知道,隨著Facebook收集的數(shù)據(jù)越多,對其進行優(yōu)化的程度就越高,那么這些數(shù)據(jù)越多是多少？Facebook官方給出的答案是：對于一次ad set,至少要達到50個轉(zhuǎn)換周。

你們看看哈,最少50個轉(zhuǎn)換,一個ad set,一個星期。

并非從一開始到結(jié)束,一次轉(zhuǎn)換總共達到50個哈。

而這50次轉(zhuǎn)換都要在你設(shè)置的conversion window轉(zhuǎn)換窗口中進行,比如你設(shè)置的conversion window轉(zhuǎn)換窗口是1 day click,那么如果你的廣告在3天后才能進行轉(zhuǎn)換,那么轉(zhuǎn)換就不能算在50里。

賣家到每個平臺上進行廣告投放時,這些底層的基本邏輯都要先摸清,然后花錢進行測試,不要一上來就盲投,那樣只能浪費錢。