要想和KOL保持良好的互動(dòng)關(guān)系,必須以雙方的相互理解為基礎(chǔ)。

KOL需要了解品牌價(jià)值和產(chǎn)品特性,同時(shí)KOL需要了解KOL的真正影響力。

除理解KOL們的受眾分類外,最重要的是了解他們?cè)谏缃幻襟w上的“真實(shí)數(shù)據(jù)”。

這份真實(shí)數(shù)據(jù)根本不會(huì)僅僅是為了他們的粉絲數(shù)量和給評(píng)論點(diǎn)贊那么簡(jiǎn)單。

社交媒體是一座潛在的金礦,每個(gè)人都希望在這次淘金潮中得到更多的利益。

而且許多人使用了一些欺騙手段,這些手段都是通過常規(guī)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析根本不能被發(fā)現(xiàn)的。

中外各大社交媒體帳號(hào)都有不少買粉的現(xiàn)象,額外還有假贊與評(píng)論等。

很有可能這些虛高的指數(shù)會(huì)欺騙一些粗心的運(yùn)營(yíng)商,給品牌帶來不必要的損失。

怎樣得到KOL真正的影響數(shù)據(jù)？很多經(jīng)驗(yàn)老道的操作人員都有他們獨(dú)特的一套操作方法來驗(yàn)證KOL每一項(xiàng)數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

比方說,他們通過分析KOL發(fā)布內(nèi)容中的互動(dòng)率(ER)來判斷活躍粉絲的數(shù)量,不僅僅是看互動(dòng)的數(shù)量,更重要的是互動(dòng)質(zhì)量,一些互動(dòng)內(nèi)容,有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士一眼就能看出其是否是活躍粉絲。

此外,您可以使用專業(yè)的工具對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,例如,以視頻觀看量對(duì)粉絲增長(zhǎng)進(jìn)行比較,如果兩者出現(xiàn)明顯脫節(jié),就可能有買粉的現(xiàn)象。

每個(gè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于如何抓住這些害群之馬都有自己的體會(huì)。

最有效的辦法當(dāng)然是把這費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作交給專業(yè)機(jī)構(gòu)去做。

像是那些專業(yè)的KOL營(yíng)銷機(jī)構(gòu)可以利用大數(shù)據(jù)分析KOL的真實(shí)影響,并提供專業(yè)的分析報(bào)告,為賣家從千萬種中挑選出最適合你,并且貨真價(jià)實(shí)的合作者。