廣告是亞馬遜重要的站內(nèi)推廣方式之一,表現(xiàn)好的廣告能為店鋪帶來銷量,但廣告投放是一個(gè)比較難掌握的技能,所以就要做好廣告規(guī)劃,這里就牽扯到亞馬遜的廣告結(jié)構(gòu)層級(jí)。

廣告結(jié)構(gòu)層級(jí)三大基本單元之一就是廣告組合。

廣告組合當(dāng)于一個(gè)文件夾,可以根據(jù)自己的分類需要在文件夾中放置多個(gè)主題的文檔來管理。

一份多重主題即是一種無約束的廣告活動(dòng),如一系列的特定系列、不同類型的廣告活動(dòng)、季節(jié)性產(chǎn)品的廣告活動(dòng)等等。

1、特定系列的產(chǎn)品在產(chǎn)品種類和廣告投放類型日益增多的情況下,如果沒有對廣告活動(dòng)進(jìn)行分類,廣告管理過程就會(huì)變得十分復(fù)雜,所以可以把同一產(chǎn)品線的廣告放在一個(gè)廣告組合中來管理。

2、特定的廣告目的有時(shí)我們會(huì)在特定的時(shí)間內(nèi)設(shè)定特殊的廣告目標(biāo),將具有共同廣告目的的廣告活動(dòng)設(shè)定成一個(gè)廣告組合,例如在對產(chǎn)品進(jìn)行減價(jià)促銷時(shí)。

3、特定季節(jié)這種廣告打法結(jié)合了季節(jié)性產(chǎn)品。

舉例來說,我們在銷售泳褲,我們可以在淡季安排一組廣告組合,在季節(jié)和季節(jié)進(jìn)行組合。

在產(chǎn)品熱銷季節(jié)即將來臨的時(shí)候,我們可以直接轉(zhuǎn)換為旺季的廣告組合,在旺季結(jié)束后切換回淡季廣告組合。

4、特定節(jié)假日特別制作一套與節(jié)日相關(guān)的廣告組合,并在特定時(shí)間開放。

比如復(fù)活節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等,把與這些節(jié)日有關(guān)的關(guān)鍵字提前放在廣告組合里。

5、特定的運(yùn)營人員按運(yùn)營人員區(qū)分也是一種比較好的運(yùn)用,當(dāng)同一家店有多個(gè)經(jīng)營在經(jīng)營不同的產(chǎn)品時(shí),如果沒有進(jìn)行特殊的標(biāo)識(shí),就會(huì)亂糟糟,無法分辨投哪一個(gè)廣告。

以上提到的廣告組合的功能就是,同性質(zhì)的廣告活動(dòng)可以統(tǒng)一管理,設(shè)定整體預(yù)算上限,并可直觀地追蹤與分析廣告組合的表現(xiàn)。

以下結(jié)合圖示進(jìn)行講解,方便大家了解。

1、可以對廣告活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一的管理一家?guī)ぬ?hào)可以設(shè)置多個(gè)廣告組合,一個(gè)廣告組合包含多個(gè)廣告活動(dòng),可以把同一性質(zhì)的廣告活動(dòng)合并到同一個(gè)廣告組合中。

2、設(shè)定廣告組合預(yù)算上限若廣告費(fèi)用達(dá)到了廣告組合設(shè)定的預(yù)算上限,即使該廣告組合中的各個(gè)廣告活動(dòng)尚未完成,也將暫停該廣告組合內(nèi)的所有廣告活動(dòng)。

3、能快速透視各種廣告組合的廣告表現(xiàn)利用廣告管理面板可直觀追蹤與分析廣告組合的表現(xiàn)。

再加上廣告報(bào)表中的宣傳產(chǎn)品報(bào)表也能迅速查看廣告組合的表現(xiàn),將報(bào)表下載下來,整理數(shù)據(jù),計(jì)算分析。