亞馬遜自動廣告的一個主要功能是測詞和跑詞,下面來討論下如何為測詞和跑詞開自動廣告。

推廣的新產(chǎn)品可細分為未知領(lǐng)域的新產(chǎn)品和上架類似產(chǎn)品的新產(chǎn)品。

這兩種方法有點不同。

首先分析第一種情況：沒有數(shù)據(jù)支持的新類別和新產(chǎn)品。

廣告目的：測詞、跑詞。

目標產(chǎn)品：新品類、新產(chǎn)品。

日預算：20-30美元。

定向策略：自動廣告。

競價策略：第一天只減少。

匹配類型：只打開緊密和寬泛,關(guān)閉類似和關(guān)聯(lián)。

競價：系統(tǒng)推薦的最低價再降0%-50%。

由于數(shù)據(jù)延遲,第一天無法及時看到買家的搜索詞,要及時關(guān)注預算成本,基本上有以下三種情況：1、廣告預算花費很快。

我們應該及時降低競價,而不是增加預算。

由于競價相對較低,類似和相關(guān)性被關(guān)閉,因此發(fā)生這種情況的概率相對較小。

雖然競價很低,但廣告仍然與流量詞相匹配,與長尾詞的目標相沖突,及時降低競價,避免大詞。

請注意,競價減少范圍不應太大,以避免競價減少太低,廣告沒有流量。

2、廣告預算花不出去,說明競價低,競價逐步提高,預算堅持到12-15點,或者大部分預算花掉。

3、正好在12:00到15:00進行固定競價,或者花掉大部分預算。

第一天結(jié)束時,買家搜索詞更新數(shù)據(jù)后,按點擊次數(shù)的順序排列,檢查自動廣告是否與大詞或流量詞匹配。

如果匹配,競價將根據(jù)大詞的CPC值減少0.01。

由于前兩種情況下的競價發(fā)生了變化,第二天仍有可能匹配。

簡而言之,為了達到跑步詞的目的,自動廣告競價不能高,匹配大詞減少競價,不匹配可以提高競價（偶爾或少量也可以接受,盡量不要抓這些詞的流量）,讓自動廣告主要找到長尾詞,競價策略可以改為固定競價。