跨渠道營銷已成為大勢所趨,但不建議跨境賣家和出海品牌盲目跟風(fēng)定制海外營銷策略。

要實現(xiàn)成功的跨渠道營銷并不容易：沒有正確的數(shù)據(jù)策略,品牌將無法跨越所有渠道同步營銷策略。

品牌可以從三個基本步驟提升數(shù)據(jù)策略的有效性,來支持成功的跨渠道營銷活動,為用戶提供跨渠道、跨設(shè)備的無縫體驗。

1、將來自不同來源的數(shù)據(jù)集成到一個單一的平臺上,以幫助市場營銷人員有效地跟蹤每個渠道的買家數(shù)據(jù)。

這需要評估不同來源的總數(shù)據(jù),并處理數(shù)據(jù)的兼容性。

通過有效的數(shù)據(jù)集成,該品牌可以比較和評估從社交媒體互動到視頻廣告互動的一系列不同的連接點,以產(chǎn)生更深入的營銷數(shù)據(jù)洞察力。

2、提高數(shù)據(jù)質(zhì)量,提高跨渠道營銷的轉(zhuǎn)化效果。

如果沒有標準化化和完整的買家數(shù)據(jù)集,該品牌將無法保證準確的視圖。

因此,該品牌需要時間和精力來清理和標準化數(shù)據(jù)。

一方面,通過識別所有數(shù)據(jù),根據(jù)跨渠道營銷的總體戰(zhàn)略,建立一套標準化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施,實現(xiàn)所有買家記錄中信息的標準化,消除不完整和重復(fù)的數(shù)據(jù)。

另一方面,通過團隊培訓(xùn),將維護數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施所需的工作實踐和習(xí)慣融入品牌營銷團隊成員的日常工作中。

3、實施更全面的數(shù)據(jù)策略,協(xié)調(diào)跨渠道營銷的用戶識別能力,促進轉(zhuǎn)化。

從跨渠道源提取信息將有助于掌握更完整的買家旅程。

品牌可以通過發(fā)送一致的電子郵件、營銷廣告和后續(xù)廣告系列,有效地鼓勵潛在用戶參與和改進ROI計算并提高買家忠誠度。

如果一個品牌想要在營銷策略上取得成功,它必須有數(shù)據(jù)洞察力。

數(shù)據(jù)對于任何品牌優(yōu)化跨渠道營銷和創(chuàng)造具有凝聚力的跨渠道買家體驗都非常重要。

通過分析受眾的偏好,品牌可以創(chuàng)建個性化的營銷策略,提高用戶參與度,并在更深層次上與買家建立聯(lián)系。