亞馬遜的廣告作為轉(zhuǎn)化率較高的站內(nèi)廣告,是許多亞馬遜賣家為了提升店鋪產(chǎn)品的曝光量或者打造爆款的重要選擇。

在今天來看,廣告已經(jīng)成為了店鋪運營不可或缺的部分。

那么,亞馬遜賣家在選擇廣告時需要注意哪些問題？這些基礎知識你需要知道。

亞馬遜平臺作為跨境電商平臺當中最成熟,最公平的廣告系統(tǒng),并不會因為賣家的出價很高,就將賣家的產(chǎn)品牌放在首頁。

亞馬遜平臺的榜單會根據(jù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率以及買家真實反饋進行綜合排名。

需要注意的是,亞馬遜平臺的站內(nèi)廣告申請需要賣家擁有黃金購物車。

也就是說,賣家自建的Listing持有者才能開啟廣告權限。

由于亞馬遜的站內(nèi)廣告需要按照自動或手動的關鍵詞進行產(chǎn)品匹配,所以,亞馬遜平臺的站內(nèi)廣告相對于其他跨境電商平臺的轉(zhuǎn)化率會更高。

平臺廣告的收費方式是按照點擊收費的原則,也就是說,產(chǎn)品頁面的展示不會收費,只有當買家點擊進入產(chǎn)品頁面時,才會進行收費計算。

除此之外,賣家需要了解的是亞馬遜中常用的幾個廣告類型,亞馬遜平臺賣家常常使用的廣告更多的偏向于搜索類廣告。

所謂的搜索類廣告,是指買家通過亞馬遜平臺網(wǎng)站尋找并發(fā)現(xiàn)所缺商品,在這一過程當中,賣家需要在平臺搜索商品關鍵詞,從而出現(xiàn)的搜索結(jié)果楚在醒目位置的相關品牌或商品,就更容易得到買家的關注以及點擊,從而實現(xiàn)曝光與銷量的轉(zhuǎn)化。

常見的搜索率廣告有三種,分別是SP（商品推廣）、SB（品牌推廣）、SD（展示型推廣）。

這三種廣告類型分別涵蓋了賣家的不同廣告投放需求。

商品推廣廣告一般是通過像在亞馬遜平臺上積極使用相關關鍵詞進行搜索或查看,類似商品的賣家進行商品推送。

而品牌推廣是根據(jù)亞馬遜平臺通過豐富而富有吸引力的廣告素材幫助買家在平臺上發(fā)現(xiàn)賣家的品牌和商品。

展示型推廣則是通過吸引亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)外的相關受眾拓展賣家的業(yè)務。

這三種類型的廣告分別涵蓋了賣家運營的不同階段。

商品推廣往往用來增加賣家商品的點擊量,常常會用在店鋪前期運營或者店鋪打造爆款階段。

而品牌的推廣,往往是賣家積累了一定量的粉絲群體時,使用品牌推廣提升用戶群體的品牌忠誠度。

至于展示型推廣,往往是大型賣家對自身店鋪產(chǎn)品的進一步推廣,使買家在潛移默化中對自身店鋪產(chǎn)品進行接受。

賣家在選擇廣告時,需要根據(jù)自身店鋪的情況以及需求進行選擇,這樣才能夠更好的提升店鋪投放廣告的轉(zhuǎn)化率。

以上就是亞馬遜的廣告教程,希望這些內(nèi)容能夠幫助賣家更好地了解亞馬遜廣告。