在使用象限分析法進(jìn)行多廣告組篩選時(shí),很多運(yùn)營(yíng)者在計(jì)算“單個(gè)訂單成本”時(shí),很容易只考慮廣告成本而忽略了其他成本。

這圖表是沒(méi)有分析價(jià)值的,這是因?yàn)闊o(wú)論橫軸還是縱軸都只與廣告表現(xiàn)有關(guān)。

縱軸是單個(gè)訂單的平均廣告成本,橫軸是廣告活動(dòng)的ROI數(shù)值,這就意味著ROI越高,訂單的平均廣告成本就越低；ROI越低,訂單的平均廣告成本就越高。

綜上所述,在使用廣告的象限分析法時(shí),其縱軸一定是“單個(gè)訂單成本”(其計(jì)算方式是將與廣告活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品總成本除以總訂單量,產(chǎn)品總成本包含人工成本、庫(kù)存成本、物流成本、廣告成本等)。