東南亞跨境市場(chǎng)介紹
Shopee是東南亞領(lǐng)航電商平臺(tái)，覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、印度尼西亞、泰國(guó)和越南等市場(chǎng)，在深圳、上海和香港設(shè)有跨境業(yè)務(wù)辦公室。
2018年ShopeMV(gro merchandise volume，成交總額)達(dá)到103億美元，同比增長(zhǎng)149.9%，APP下載量超過2億，全球員工超8000人。
根據(jù)權(quán)威移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)APP Annie的調(diào)查數(shù)據(jù)，Shopee在2018年?yáng)|南亞購(gòu)物類APP 中下載量排名第一。
東南亞是一個(gè)體量大且高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，2018年?yáng)|南亞市場(chǎng)GDP達(dá)到2.894萬(wàn)億美元，互聯(lián)網(wǎng)普及率高、年輕化、移動(dòng)化、社交化都是它的重要特點(diǎn)。
一、東南亞地區(qū)簡(jiǎn)介東南亞(Southeast AsiaSEA),位于亞洲東南部，包括中南半島和馬來(lái)群島兩大部分。
東南亞地區(qū)共有11個(gè)國(guó)家，即越南、老撾、柬埔寨、泰國(guó)、緬甸、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓、東帝汶，面積約457萬(wàn)平方千米。
2014年的全球統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，東南亞人口已達(dá)6.25億。
根據(jù)2018年谷歌和淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的《東南亞電子商務(wù)報(bào)告》顯示，報(bào)告所研究的6個(gè)國(guó)家(印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南)在2015年僅有2.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，而2018年已經(jīng)擁有約35億用戶，到2020年，網(wǎng)民數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到4.8億人。
隨著智能手機(jī)的普及，以及移動(dòng)通信服務(wù)速度和可靠性的快速提升，這一數(shù)字將會(huì)繼續(xù)增加。
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民在互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量上，東南亞具有極為突出的優(yōu)勢(shì)。
2018年，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已超過3.5億，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年中，每天會(huì)有約12萬(wàn)新的互聯(lián)網(wǎng)用戶，也就是說，基本上每個(gè)月就有接近380萬(wàn)的用戶在東南亞市場(chǎng)產(chǎn)生，東南亞很可能會(huì)成為2015-2020年間全球增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
此外，與歐美主流國(guó)家不同的是，東南亞并沒有經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)PC端時(shí)代，而是直接跳躍進(jìn)移動(dòng)時(shí)代。
在智能手機(jī)逐漸普及后，東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶每人每天在移動(dòng)端上花費(fèi)的時(shí)間約為36小時(shí)，其中排名第一的泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶每人每天在移動(dòng)端上花費(fèi)的時(shí)間約為42小時(shí)，其次是世界第三大人口國(guó)印度尼西亞，其互聯(lián)網(wǎng)用戶每人每天在移動(dòng)端上花費(fèi)的時(shí)間約為3.9小時(shí)。
值得注意的是，在東南亞的6.25億人口中，有超過50%的人年齡處于30歲以下，且以“00后”居多。
這些千禧一代非常依賴從移動(dòng)設(shè)備獲取信息、進(jìn)行購(gòu)物。
此外，東南亞當(dāng)?shù)厝嗣窨釔跢acebook(臉書網(wǎng))3.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶中，25億的用戶都在使用Facebook，不難看出該市場(chǎng)社交化的特征顯著。
東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民的屬性，使東南亞成為擁有巨大商機(jī)的新興藍(lán)海市場(chǎng)。
三、跨境電商潛力巨大的東南亞市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為電子商務(wù)的成長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)，而年輕化的人口則提供了強(qiáng)勁的購(gòu)買力。
公開資料顯示，2016年，東南亞電商零售額占零售總額的1.3%，遠(yuǎn)低于中國(guó)的17.1%，發(fā)展仍處“原始期”。
專家預(yù)測(cè)，到2025年，東南亞電商市場(chǎng)總額將達(dá)1020億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到34%。
所有東南亞國(guó)家的電商市場(chǎng)總額都將超過50億美元。
Eu romonitorInternational(歐睿)曾預(yù)計(jì),就東南亞地區(qū)6個(gè)主要市場(chǎng)而言，2015-2030年間，其總體的消費(fèi)支出將從13360億美元增長(zhǎng)到27580億美元。
在東南亞，印度尼西亞絕對(duì)是一個(gè)令人矚目的明星市場(chǎng)。
據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，在2017年和2018年兩年里，印度尼西亞市場(chǎng)以每年50%的幅度增長(zhǎng)。
2018年，印度尼西亞市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)130億美元，至2025年，將發(fā)展至530億美的場(chǎng)規(guī)模。
除智能手機(jī)滲透率的提高之外，流量數(shù)據(jù)成本較低及開設(shè)銀行賬戶人數(shù)的與日俱增也是推動(dòng)印度尼西亞電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。
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