亞馬遜進(jìn)人拉美市場(chǎng)是以巴西為起始點(diǎn): 2012 年，亞馬遜在巴西先推出Kindle 電子書店，2014年進(jìn)一步銷售實(shí)體印刷書籍，2017年10月亞馬遜巴西站向第三方賣家開(kāi)放，截至2017 年12 月，亞馬遜巴西站賣家人數(shù)達(dá)到 1700 家。

亞馬遜會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大電子商品的銷售范圍，電視、顯示器、電腦、數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)及配件等都在擴(kuò)張的品類之中。

亞馬遜巴西站官網(wǎng)。

亞馬遜于 2015年6月推出亞馬遜墨西哥站。

由于墨西哥當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信用卡使用率不高，該國(guó)有高達(dá) 80% 的消費(fèi)者傾向于使用現(xiàn)金付款，因此亞馬遜與當(dāng)?shù)氐?Oxxo 便利商店合作，消費(fèi)者可以在此便利商店購(gòu)買亞馬遜的禮品卡。

Oxxo 便利商店原有的預(yù)付卡也可以在亞馬遜平臺(tái)上使用，這大大增加了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信任度。

2017年3月，亞馬遜在墨西哥推出 Prime 會(huì)員制度，為超過(guò) 2000 萬(wàn)種商品提供免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，部分地區(qū)更可一日送達(dá)。

2018 年 5月，亞馬遜為了縮短配送時(shí)間，與 Oxxo 便利商店展開(kāi)進(jìn)一步合作:消費(fèi)者在亞馬遜購(gòu)買的商品都可以至鄰近的 Oxxo 便利商店收貨和支付貨款。

目前，墨西哥共有 1.3萬(wàn)家 Oxxo便利商店，借此，亞馬遜的觸角初步鋪開(kāi)不過(guò)，盡管在美國(guó)本土取得了巨大的成功，但亞馬遜發(fā)現(xiàn)自己還是很難將這種成功模式快速?gòu)?fù)制到拉美地區(qū)。

在過(guò)去的 5 年里，亞馬遜一直在開(kāi)拓拉美市場(chǎng)，曾先后在巴西、阿根廷、智利和墨西哥市場(chǎng)試水，但進(jìn)展略緩慢看來(lái)，想要吃下拉美市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，不是一朝一夕的事情。