后臺關(guān)鍵詞(BackendSearchTerm)是為了盡可能提高產(chǎn)品的“可搜索性”而預(yù)備的，因為后臺關(guān)鍵詞不會在亞馬遜前臺展示，消費者是看不到的，所以其存在的意義是讓消費者在亞馬遜前臺能夠搜索到產(chǎn)品，也就是說后臺關(guān)鍵詞只需要具有可搜索性，不需要在意可讀性。

后臺關(guān)鍵詞的寫作規(guī)則和優(yōu)化提示如下所述。

首先，亞馬遜要求搜索詞的長度短于250個字節(jié)，超過部分會被系統(tǒng)自動屏蔽。

和以前相比，亞馬遜減少了后臺關(guān)鍵詞的字節(jié)數(shù)量，目前新的搜索詞限制適用于新注冊的ASIN和現(xiàn)有的ASIN。

亞馬遜官方針對后臺關(guān)鍵詞寫作給出了一些優(yōu)化提示。

①保持在長度限制內(nèi)。

②包含同義詞。

③包含拼寫變體，但不需要包含拼寫錯誤。

④包含縮寫和別名。

⑤可以全部使用小寫形式。

⑥不需要使用標(biāo)點符號，例如，“,”“:”“”。

⑦用空格分隔各個詞語。

⑧請勿在“搜索詞”字段中重復(fù)詞語。

⑨請勿在搜索詞中包含你的品牌或其他品牌的名稱。

⑩請勿在搜索詞中包含 ASIN。

?不需要各種連接詞，例如，“一件”“一個”“和”“由”“為”“的”“該”“帶有”等。

?可以使用單數(shù)或復(fù)數(shù)，不需要同時使用單復(fù)數(shù)。

?請勿使用臨時性陳述，例如，“新品”或“促銷”。

?請勿使用主觀性表達，例如，“最佳”“最低價”“不可思議”等。

?請勿添加侮辱性或攻擊性的詞語。

為了方便賣家更好地理解后臺關(guān)鍵詞，特意整理了一些與后臺關(guān)鍵詞相關(guān)的常見問題。

1.字節(jié)和字符有何區(qū)別？在賣家平臺的“后臺關(guān)鍵詞”字段中，有一個內(nèi)置的字節(jié)計算器，它會停止接受超過字節(jié)(而不是字符)長度限制的輸入，一些后臺關(guān)鍵詞中有包含多字節(jié)字符的情況。

字母或數(shù)字(例如，a-z、A一Z、0-9)的字符數(shù)和“字節(jié)數(shù)”之比是1:1。

當(dāng)處理更復(fù)雜的字符時，例如，德語中的變音符號(例如，a)，每個字符有2個字節(jié)，長度就發(fā)生了變化。

其他復(fù)雜字符(例如，日語和中文字符)可能有3個或4個字節(jié)。

在一些情況下，搜索關(guān)鍵詞中可能同時包含單字節(jié)字符和多字節(jié)字符，這使對字符計數(shù)的預(yù)測變得復(fù)雜。

2.是否計算空格和標(biāo)點符號？在計算后臺關(guān)鍵詞的長度時，亞馬遜不會將空格或標(biāo)點符號計算在內(nèi)。

為便于閱讀，后臺應(yīng)使用空格分隔不同的關(guān)鍵詞，可以使用標(biāo)點符號，但不作強制性要求。

3.為什么只有一個后臺關(guān)鍵詞的字段？將后臺關(guān)鍵詞字段從5個減少到1個是為了改善亞馬遜搜索結(jié)果的質(zhì)量。

以前，賣家可添加多達5000個字節(jié)的后臺關(guān)鍵詞，結(jié)果是產(chǎn)生了大量垃圾信息(無關(guān)的后臺關(guān)鍵詞)。

減少后臺關(guān)鍵詞的數(shù)量有助于賣家專注于僅使用相關(guān)詞匯來描述特定產(chǎn)品。

4.將后臺關(guān)鍵詞字段減少到一個后，被移除字段中的后臺關(guān)鍵詞是如何處理的？亞馬遜將所有后臺關(guān)鍵詞字段的內(nèi)容合并到第一個字段中，賣家需要點擊“保存并完成”，以覆蓋原有內(nèi)容并保持其在長度限制內(nèi)。

賣家可以先編輯內(nèi)容，然后再點擊“保存”。

保存后，任何多余的內(nèi)容都將消失不見。

5.如果后臺關(guān)鍵詞超出限制會怎么樣？如果后臺關(guān)鍵詞超出長度限制，那么亞馬遜不會將該ASIN的任何搜索關(guān)鍵詞編入索引。

如果賣家的ASIN被編入索引，那么這意味著它有資格(但不能保證)被顯示在匹配后臺關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中。

6.如何為我的ASIN批量更新后臺關(guān)鍵詞？如果在賣家的平臺賬戶中，“庫存”選項卡下的“分類商品報告”選項已經(jīng)啟用，那么賣家就可以下載現(xiàn)有產(chǎn)品信息的電子表格。

如果該選項未啟用，那么賣家可以請求亞馬遜的賣家支持團隊為自己的賬戶啟用該選項。

下載當(dāng)前產(chǎn)品信息后，賣家可以使用“庫存文件”模板，通過“部分更新”功能批量上傳更改。

7.為什么我的某些搜索詞不可搜索？亞馬遜使用機器學(xué)習(xí)模型確定搜索詞的相關(guān)性。

亞馬遜認為相關(guān)的術(shù)語可能會隨著時間的推移發(fā)生變化，因此，亞馬遜的機器學(xué)習(xí)模型在不斷收集數(shù)據(jù)以更新優(yōu)化。

這是一個自動的過程，亞馬遜保留在檢索產(chǎn)品時不使用賣家所提供的所有關(guān)鍵詞的權(quán)利。