了解跨境電商平臺營銷策劃是跨境電商平臺運營過程中的重要環(huán)節(jié)，隨著客戶需求的不斷變化，跨境電商平臺營銷也隨之變化，商家需要了解跨境電商平臺的營銷規(guī)則，選擇符合自身產(chǎn)品賣點和平臺定位的營銷工具，以實現(xiàn)營收目標。

跨境電商平臺營銷的概念有狹義和廣義之分。

廣義的跨境電商平臺營銷被認為是跨境電商營銷“三板斧”之一，指在跨境電商平臺上，以滿足客戶需求為核心，通過平臺的視覺、運營、交互、服務(wù)等工具，獲取更多流量，實現(xiàn)產(chǎn)品曝光、點擊、反饋的數(shù)據(jù)持續(xù)提升，從而獲得更多訂單，最終打造優(yōu)秀的品牌形象的全部工作。

狹義的跨境電商平臺營銷指以滿足客戶需求為核心，應(yīng)用電商平臺提供的各種營銷工具，獲取更多流量，從而獲得更多訂單，并打造優(yōu)秀的品牌形象。

例如，阿里巴巴國際站的營銷中心。

核心解決的還是流量問題，兼顧品牌形象。

相對于其他營銷方式，社交媒體營銷需要在跨境電商平臺之外去經(jīng)營社交媒體賬號，搜索引擎營銷需要設(shè)置網(wǎng)站、積累數(shù)據(jù)。

跨境電商平臺營銷和平臺融合程度高，操作難度相對較低，門檻相對較低，是一種適合大部分商家使用的營銷方式。

阿里巴巴國際站商家后臺有專門的營銷中心一級菜單，提供了不同種類的營銷工具供商家選擇，分為商業(yè)營銷中心、活動營銷中心、商家自營銷中心、工具和服務(wù)共4 個板塊。