明確文案寫作目的并進行創(chuàng)意思維的拓展后，很多文案人員就開始直接提筆進行寫作了，然而這樣做的效果并不理想。

文案寫作目的只是文案寫作的一個方向，用于幫助文案人員進行文案寫作的構思，但如果沒有一個明確的文案寫作主題，隨意按照自己的喜好和思路來寫作文案內(nèi)容，就會使文案變成一堆散沙，沒有突出的重點，也就無法吸引消費者。

這容易使文案變成自娛自樂類型的文案，既不能達到好的營銷效果，也不利于文案人員寫作水平的提高。

文案人員在寫作文案前需要明確的一點是，寫作主題要始終貫徹整個文案創(chuàng)作過程，統(tǒng)籌文案策劃和創(chuàng)作的方向。

主題對文案的最終呈現(xiàn)效果有很大的影響，對內(nèi)，能影響文案的撰寫、傳播渠道的選擇和投放；對外，主題還擔當著傳播者的角色，消費者通過文案透露出的主題能夠知曉宣傳推廣的重點信息，從而激起消費者參與的欲望。

可以說，文案寫作的目的就是傳達出商品、服務或品牌的某種信息，這種信息就是文案所要表達的主題，如商品賣點、促銷優(yōu)惠、企業(yè)精神、品牌理念等。

例如，肯德基漢堡的推廣文案，文案以“霸氣UP”為主題展開創(chuàng)作，通過號召消費者一起萌發(fā)活力而引起他們的行動欲望，同時搭配上明星推廣解說視頻，增加文案內(nèi)容的說服力和吸引力。