明確文案寫作目的并進(jìn)行創(chuàng)意思維的拓展后，很多文案人員就開始直接提筆進(jìn)行寫作了，然而這樣做的效果并不理想。

文案寫作目的只是文案寫作的一個(gè)方向，用于幫助文案人員進(jìn)行文案寫作的構(gòu)思，但如果沒有一個(gè)明確的文案寫作主題，隨意按照自己的喜好和思路來寫作文案內(nèi)容，就會(huì)使文案變成一堆散沙，沒有突出的重點(diǎn)，也就無法吸引消費(fèi)者。

這容易使文案變成自?shī)首詷奉愋偷奈陌?，既不能達(dá)到好的營(yíng)銷效果，也不利于文案人員寫作水平的提高。

文案人員在寫作文案前需要明確的一點(diǎn)是，寫作主題要始終貫徹整個(gè)文案創(chuàng)作過程，統(tǒng)籌文案策劃和創(chuàng)作的方向。

主題對(duì)文案的最終呈現(xiàn)效果有很大的影響，對(duì)內(nèi)，能影響文案的撰寫、傳播渠道的選擇和投放；對(duì)外，主題還擔(dān)當(dāng)著傳播者的角色，消費(fèi)者通過文案透露出的主題能夠知曉宣傳推廣的重點(diǎn)信息，從而激起消費(fèi)者參與的欲望。

可以說，文案寫作的目的就是傳達(dá)出商品、服務(wù)或品牌的某種信息，這種信息就是文案所要表達(dá)的主題，如商品賣點(diǎn)、促銷優(yōu)惠、企業(yè)精神、品牌理念等。

例如，肯德基漢堡的推廣文案，文案以“霸氣UP”為主題展開創(chuàng)作，通過號(hào)召消費(fèi)者一起萌發(fā)活力而引起他們的行動(dòng)欲望，同時(shí)搭配上明星推廣解說視頻，增加文案內(nèi)容的說服力和吸引力。