亞馬遜的 Demand Side Platform（DSP）廣告是一項(xiàng)引人注目的主動(dòng)型展示廣告服務(wù)。

利用亞馬遜豐富的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，DSP廣告通過大數(shù)據(jù)分析提供了主動(dòng)觸達(dá)目標(biāo)受眾的機(jī)會(huì)，為賣家提供了極具潛力的推廣渠道。

1、DSP廣告的優(yōu)勢基于大數(shù)據(jù)的受眾洞察亞馬遜的廣告主要優(yōu)勢在于其完整的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，記錄了數(shù)十億用戶的決策過程。

這使得 DSP 廣告使用其全站用戶數(shù)據(jù)完成精準(zhǔn)人群分組，從而與其他平臺的定向方式有著明顯的差異。

獨(dú)特的人群定向功能Amazon DSP 獨(dú)有的7大人群定向方式，深度調(diào)研了用戶的行為，根據(jù)其購物習(xí)慣為賣家找到最潛在的市場用戶。

這種獨(dú)特的人群分組為廣告的準(zhǔn)確定向提供了重要支持。

活動(dòng)報(bào)告與優(yōu)化功能DSP 提供詳細(xì)的報(bào)告，顯示了廣告活動(dòng)的不同KPI以及對展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)的影響。

這為用戶提供了優(yōu)化廣告的見解，從而提高廣告的有效性。

跨設(shè)備人群的定向方式Amazon DSP 允許設(shè)置跨設(shè)備廣告，并全鏈路追蹤廣告效果，從而最大程度地增強(qiáng)了廣告投放的精準(zhǔn)性。

獨(dú)特的流量管道亞馬遜DSP廣告不僅利用亞馬遜站內(nèi)媒體資源，還整合了第三方廣告交易平臺的流量資源，形成了獨(dú)特的流量管道。

2、DSP廣告的挑戰(zhàn)雖然 DSP 展示廣告具有諸多優(yōu)勢，但展示廣告追求廣告支出回報(bào)率的難度要遠(yuǎn)大于站內(nèi)搜索廣告。

無論是新手還是資深賣家，都需要面對如下挑戰(zhàn)：ROAS的追求難度對廣告投放的高門檻要求需要適應(yīng)產(chǎn)品的銷售特性和市場表現(xiàn)亞馬遜DSP廣告為賣家提供了極具潛力和前景的廣告投放平臺，然而，其提高廣告支出回報(bào)率的挑戰(zhàn)同樣不可忽視。

專業(yè)的廣告投放策略和精準(zhǔn)的定向選擇可以幫助賣家充分利用 DSP 的優(yōu)勢，增強(qiáng)品牌推廣效果。