假冒產(chǎn)品泛濫是亞馬遜保護入駐平臺品牌時，面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

為了解決這一問題，亞馬遜在近期推出了一個名為Project Zero的自助打假項目，來加大平臺的打假力度。

那么這個Project Zero具體是如何工作的呢？對于亞馬遜賣家，這個項目意味著什么，賣家應(yīng)如何利用該程序來保護自己的品牌免受平臺上假冒偽劣產(chǎn)品的侵害呢？具體請往下看：Project Zero是如何運作的？Project Zero通過將產(chǎn)品數(shù)據(jù)、機器學(xué)習(xí)和序列化相結(jié)合來掃描和發(fā)現(xiàn)平臺上潛藏的假冒偽劣產(chǎn)品，并先發(fā)制人地清除它們。

Project Zero自動保護功能：通過利用亞馬遜的機器學(xué)習(xí)和品牌提供的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，自動保護功能每天可掃描50億個listing來檢測和移除可疑的產(chǎn)品。

Project Zero自助打假功能：各品牌現(xiàn)在可以在不與亞馬遜聯(lián)系的情況下刪除標(biāo)記過的假冒偽劣商品listing。

Project Zero產(chǎn)品序列化功能：如今參與Project Zero項目的品牌將通過這一功能為自己的每個產(chǎn)品生成一個獨特的代碼，品牌可將代碼打印或貼到產(chǎn)品包裝上，產(chǎn)品進去亞馬遜倉庫時，亞馬遜將通過掃描這一代碼來確保產(chǎn)品的真實性，數(shù)據(jù)都將輸入到亞馬遜的自動保護系統(tǒng)中。

Project Zero是亞馬遜保護平臺品牌的重要一步假冒偽劣產(chǎn)品泛濫一直是品牌不愿進入亞馬遜的重要原因之一，大多數(shù)假冒偽劣產(chǎn)品是由亞馬遜第三方賣家提供的，并且其中甚至有部分還是由FBA來完成配送的。

在Project Zero推出之前，品牌在打擊亞馬遜平臺上的仿冒品方面可以說是無能為力的。

過去，這一問題還導(dǎo)致了一些大品牌，如Birkenstock（德國涼鞋品牌）等宣布完全退出亞馬遜。

Project Zero并非亞馬遜打擊假貨賣家而退出的唯一項目，亞馬遜過去也曾對假貨賣家采取過法律行動。

Project Zero的突出之處在于，亞馬遜邁出了重要一步，開始賦予賣家更多的自主權(quán)來保護自己的產(chǎn)品。

當(dāng)然，這一說法是在Project Zero順利運行的情況下，而且并不是所有的賣家都認(rèn)同Project Zero。

此前亞馬遜打擊假貨賣家的其它工具都被惡意賣家當(dāng)做了打擊合法賣家的工具，惡意賣家會將合法賣家的產(chǎn)品標(biāo)記為假貨或有缺陷產(chǎn)品，導(dǎo)致賣家listing被暫停。

對于如今的Project Zero，不少賣家懷疑也有可能被惡意賣家利用，出現(xiàn)難以預(yù)料的情況。

此外，CPC Strategy市場策略主管Pat Petriello還指出，人們經(jīng)常將未經(jīng)授權(quán)經(jīng)銷商的產(chǎn)品、低于制造商建議最低售價的產(chǎn)品、侵犯版權(quán)的產(chǎn)品都當(dāng)做假貨，然而事實上，“假貨”指的是故意模仿正品的產(chǎn)品。

以耐克為例，假設(shè)有人生產(chǎn)一雙非耐克鞋，卻貼上了耐克的標(biāo)志，那么這就是假貨。

但如果一個鞋店低價銷售耐克鞋，那么這個產(chǎn)品就不是假貨。

誰可以加入Project Zero項目?由于Project Zero項目目前還在測試階段，因此僅受邀請品牌賣家可參與該項目。

值得注意的是，參與品牌必須有政府注冊商標(biāo)，并加入亞馬遜品牌備案計劃。

鑒于亞馬遜后續(xù)會將Project Zero項目推廣到更多的賣家，有意向賣家仍需注意未來幾個月該項目的發(fā)展。

此外，你還可以申請加入項目等候名單，但亞馬遜沒有透露等待時間相關(guān)細(xì)節(jié)。

Project Zero的使用成本雖然賣家可以免費注冊Project Zero項目，但要使用產(chǎn)品序列化功能是需要付費的，按商品數(shù)量計算，每個商品的成本在0.01美元至0.05美元之間。

雖然這看起來并不多，但對于那些擁有大力產(chǎn)品的賣家來說，這也不是一筆小數(shù)目。