在跨境電商的世界里，亞馬遜廣告產(chǎn)品一直是賣家們關(guān)注的焦點(diǎn)，而近期其功能的更新更是為賣家們帶來了新的機(jī)遇。

這次亞馬遜廣告產(chǎn)品的更新主要涉及三個(gè)方面，每一個(gè)都像是為廣告主量身打造的寶藏，助力他們?cè)趶V告運(yùn)營的道路上披荊斬棘。

對(duì)于商品推廣部分，這是亞馬遜廣告產(chǎn)品的重要組成部分，有了令人驚喜的小更新。

首先是自動(dòng)投放方面，創(chuàng)建自動(dòng)投放廣告的流程基本未變，但在設(shè)置競(jìng)價(jià)環(huán)節(jié)有了新突破。

現(xiàn)在新增了【通過投放組設(shè)置出價(jià)】這一方式，這一改變讓廣告主在自動(dòng)投放中能對(duì)每個(gè)定位策略單獨(dú)出價(jià)。

亞馬遜廣告產(chǎn)品的這個(gè)更新，就像是給了廣告主更精細(xì)的畫筆，可以在廣告投放這幅畫卷上描繪出更精準(zhǔn)的色彩。

投放組的多種策略更是神奇。

它能巧妙地將消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞和廣告商品匹配起來。

其中基于關(guān)鍵詞的匹配，當(dāng)消費(fèi)者搜索詞與商品緊密或?qū)挿浩ヅ鋾r(shí)，廣告就可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

而基于商品的匹配，當(dāng)消費(fèi)者瀏覽商品的同類或關(guān)聯(lián)商品時(shí)，廣告會(huì)出現(xiàn)在商品詳情頁。

廣告主還能通過【廣告活動(dòng)管理】查看四種匹配類型的表現(xiàn)，依據(jù)表現(xiàn)調(diào)整競(jìng)價(jià)。

比如若搜索結(jié)果頁轉(zhuǎn)化好，就看【緊密匹配】和【寬泛匹配】數(shù)據(jù)，哪個(gè)好就提高其競(jìng)價(jià)，【同類商品】和【關(guān)聯(lián)商品】同理。

這一系列的更新讓自動(dòng)投放更加智能和高效。

手動(dòng)投放中的商品投放也有了新亮點(diǎn)。

在選擇瞄準(zhǔn)的商品時(shí)，后臺(tái)新增了【配送】選項(xiàng)，這是亞馬遜廣告產(chǎn)品在精準(zhǔn)投放上的又一進(jìn)步。

通過這個(gè)選項(xiàng)，廣告主可以對(duì)商品進(jìn)行更細(xì)致的識(shí)別分類。

比如選擇配送【具有 Prime 資格】，廣告就只會(huì)瞄準(zhǔn)具有 Prime 配送資格的商品，大大縮小了對(duì)標(biāo)商品范圍，使得廣告投放更加有的放矢，減少資源浪費(fèi)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)競(jìng)品。

品牌推廣作為亞馬遜廣告產(chǎn)品的另一大板塊，也迎來了貼心的更新。

在【廣告創(chuàng)意】方面，有了創(chuàng)意審核提醒（目前僅限美國站）。

以前，品牌推廣廣告創(chuàng)意不通過的反饋通過郵件發(fā)送，這種方式存在諸多弊端，比如信息延遲和容易被忽略等問題。

而現(xiàn)在的實(shí)時(shí)反饋功能，讓廣告主在創(chuàng)建活動(dòng)頁面輸入品牌推廣標(biāo)題后，就能直接看到拒絕原因，從而可以立刻修改。

這就像是給廣告主安裝了一個(gè)實(shí)時(shí)糾錯(cuò)系統(tǒng)，極大地提高了廣告創(chuàng)意的制作效率，節(jié)省了時(shí)間成本。

總之，亞馬遜廣告產(chǎn)品的這些更新，無論是商品推廣還是品牌推廣，都從不同角度優(yōu)化了廣告運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，為廣告主提供了更高效、更精準(zhǔn)的廣告投放體驗(yàn)，讓他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中更具優(yōu)勢(shì)。

這些更新就像是為亞馬遜廣告產(chǎn)品注入了新的活力，推動(dòng)賣家們更好地利用廣告資源，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。