亞馬遜賣家在投放廣告時，最重要也是會影響最終廣告效果的一個環(huán)節(jié)就是廣告詞的匹配了，廣告詞的匹配度越高，店鋪的曝光度就越好，商品被銷售的可能性就越大，反之則會對銷量產(chǎn)生消極影響。

亞馬遜廣告關鍵詞的詞組匹配一般分為以下幾種方式，一種是廣泛匹配，與之相對的一種是精確匹配，還有一種是短語匹配。

那么，這三種匹配的方式對賣家的廣告投放來說有怎樣的區(qū)別，賣家應該如何選擇到最適合自己店鋪的那種方式呢。

首先我們先來看一下三種模式的區(qū)別，第一種廣泛匹配，字面意思很容易理解，就是能給產(chǎn)品帶來最大程度的曝光。

這種類型的匹配，可以將用戶搜索的錯別字、順序錯誤、語序錯誤等等不準確的語言表達都被匹配，從而激活店鋪廣告。

這種匹配方式適用于產(chǎn)品冷門、類目偏門的情況，來擴大自己店鋪的曝光度。

第二種精確匹配，是相對第一種匹配方式而言的，買家的搜索詞必須與店鋪設置的關鍵詞完全相符或非常接近，才可以觸發(fā)廣告。

這種匹配類型適用于產(chǎn)品大眾化程度較高，且分類不是很明顯的產(chǎn)品，用這種方式可以幫助店鋪排除掉一些非精準客群，當然也有可能把一部分對需求了解不是很清楚而導致描述不清的買家屏蔽掉。

第三種短語匹配，是一種識別詞語、將詞語分拆成詞性、時態(tài)等專業(yè)語言類的判別標準，能夠達到盡可能高的匹配度。

這類匹配模式常用的是精確包含、同義包含、核心包含這三種形式，店鋪可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特性和經(jīng)營需求進行設定。

不管是哪種匹配規(guī)則，店鋪在經(jīng)營的過程中，需要不斷調(diào)整，也不應限定使用某一種規(guī)則來進行店鋪的推廣。

多多嘗試不同的規(guī)則，尋找出最有效且適合店鋪的規(guī)則才是最正確的。