跨境電商商品定價的目的主要有以下幾點：

1. 盈利：這是最直接的目的。商家需要通過定價來確保能夠獲得足夠的利潤，以覆蓋運營成本、物流費用、倉儲費用等。

2. 競爭：在競爭激烈的市場中，合理的定價可以幫助商家吸引和保留客戶。過高的價格可能會使消費者轉(zhuǎn)向競爭對手，而過低的價格可能會導致利潤減少。

3. 市場定位：定價也可以幫助企業(yè)在市場上定位自己的產(chǎn)品。例如，如果一個品牌希望將其產(chǎn)品定位為高端市場，那么可能會選擇較高的價格。

4. 滿足客戶需求：了解目標市場的消費者需求是定價的關鍵。如果一個產(chǎn)品的價格高于消費者的預期，可能會導致銷售不佳。反之，如果價格低于預期，可能會讓消費者感到不滿。

5. 遵守法規(guī)：在某些國家和地區(qū)，政府對商品價格有嚴格的規(guī)定。商家需要確保的定價符合這些規(guī)定，以避免法律問題。

6. 促進銷售：有時候，商家會通過調(diào)整價格來刺激銷售。例如，可能會在特定時期（如節(jié)假日）提高價格，然后在非高峰時段降低價格，以吸引更多的消費者。