產(chǎn)品策略是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、定價(jià)、促銷(xiāo)等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)劃和決策的過(guò)程。產(chǎn)品策略的內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：
產(chǎn)品組合策略：企業(yè)需要決定生產(chǎn)哪些產(chǎn)品，以及這些產(chǎn)品的品種、規(guī)格、質(zhì)量水平等。這包括產(chǎn)品線的寬度、深度和關(guān)聯(lián)性。
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略：企業(yè)需要決定如何開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，包括研發(fā)的方向、目標(biāo)、預(yù)算、時(shí)間表等。
產(chǎn)品生命周期管理策略：企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品的生命周期（引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期）來(lái)調(diào)整產(chǎn)品策略，以保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)品定價(jià)策略：企業(yè)需要決定產(chǎn)品的定價(jià)策略，包括價(jià)格的確定、調(diào)整和控制。
產(chǎn)品促銷(xiāo)策略：企業(yè)需要決定如何通過(guò)廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、公關(guān)活動(dòng)等方式來(lái)推廣產(chǎn)品，以提高產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)售量。
產(chǎn)品質(zhì)量策略：企業(yè)需要決定如何保證產(chǎn)品的質(zhì)量，包括質(zhì)量控制、質(zhì)量保證和質(zhì)量控制體系等。
產(chǎn)品創(chuàng)新策略：企業(yè)需要決定如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新來(lái)提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)品服務(wù)策略：企業(yè)需要決定如何提供產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)，包括售后服務(wù)、技術(shù)支持、培訓(xùn)等。
產(chǎn)品國(guó)際化策略：對(duì)于跨國(guó)企業(yè)，需要考慮如何將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，包括市場(chǎng)選擇、文化適應(yīng)、法規(guī)遵守等。
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