實(shí)名認(rèn)證是為了保障消費(fèi)者的合法權(quán)益和安全，防止欺詐行為的發(fā)生。以下是一些原因：

1. 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益：實(shí)名認(rèn)證可以確保消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品是真實(shí)存在的，避免買(mǎi)到假冒偽劣商品。同時(shí)，如果發(fā)生糾紛，實(shí)名認(rèn)證可以作為證據(jù)，方便消費(fèi)者維權(quán)。

2. 提高交易安全性：實(shí)名認(rèn)證可以有效防止詐騙、釣魚(yú)等網(wǎng)絡(luò)攻擊，保護(hù)消費(fèi)者的個(gè)人信息安全。

3. 規(guī)范市場(chǎng)秩序：實(shí)名認(rèn)證有助于監(jiān)管部門(mén)對(duì)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的監(jiān)管，維護(hù)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)。

4. 提升品牌形象：企業(yè)通過(guò)實(shí)名認(rèn)證，可以展示其誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度，提升品牌價(jià)值。

5. 符合法律法規(guī)要求：許多國(guó)家和地區(qū)的法律法規(guī)要求跨境電商平臺(tái)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，以保證交易的真實(shí)性和合法性。